传播仪式观视角下三星堆遗址跨媒介传播策略分析.pdf

媒介与文化研究

MEIJIEYUWENHUAYANJIU

传播仪式观视角下三星堆遗址

跨媒介传播策略分析

◎刘露

［摘要］在数字化时代，新的信息传播技术催生了新的媒介形态，并衍生出全新的社会互动方式。三星

堆遗址作为中国文化遗产的典型代表，近年来凭借跨媒介传播策略实现了文化突围。文章结合詹姆斯·凯

瑞的传播仪式观，以三星堆遗址的跨媒介传播措施为研究对象，对其传播策略进行分析，并尝试提出优化

建议，为其他文化遗产的传播与发展提供参考。

［关键词］三星堆遗址；跨媒介传播；传播仪式观

习近平总书记曾指出，要系统梳理传统文化资源，征”，传播最高级的境界是“建构一个能够用来支配和

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让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、容纳人类行为的文化世界”。詹姆斯·凯瑞在此处所

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书写在古籍里的文字都活起来。三星堆遗址作为中提到的仪式，指传播可以像仪式一样实现文化与信息的

国文化遗产的典型代表，是重要的中华文明，近年来共享，传播的意义不止于信息的传递，更包括一种现实

通过跨媒介传播成功实现了文化突围，实现了三星堆得以生产、维系、修正和转变的符号过程。

文化的创新性发展与创造性转化。文章结合詹姆斯·凯（二）三星堆遗址

瑞的传播仪式观，以三星堆遗址的跨媒介传播为研究三星堆遗址被称为最伟大的考古发现之一，展现

对象，探究其传播策略的特点和仪式构建的过程，并了中华文明的多样性和丰富性，具有极高的考古价值、

分析其如何在传播中凸显自身文化特征和价值、建构历史文化价值、艺术价值等。2020年9月，随着“古

受众对三星堆文化的认同，为让其他文化遗产更好地蜀文明保护传承工程—三星堆遗址考古发掘（2020）

活化与发展以及更好地传承与传播提供参考。启动仪式”的举行，三星堆在时隔34年之后再次启动。

三星堆遗址重要的考古发现让三星堆再次引发全国甚至

一、研究综述

全世界的关注，由此三星堆遗址也抓住时机，通过跨媒

（一）传播仪式观介传播，实现了跨文化、跨平台、跨领域的融合发展。

传播仪式观的概念是詹姆斯·凯瑞在《传播的文化（三）传播仪式观与三星堆跨媒介传播

研究取向》中首次提出的，之后又在《作为文化的传播》传播仪式观认为传播是一个创造和共享文化的过

一书中进一步进行阐述和论证。詹姆斯·凯瑞将传播的程。在这一过程中，各种有意义的符号被创建、理解

研究进行了划分，分为传播传递观与传播仪式观。在传和使用，人们借此拥有共享的观念和信仰，并由此生

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播传递观中，传播指将信息传送给他人，目的是“传递产、维系和确认社会现实。

讯息，也是实现对空间与人的控制”，本质是一种人或三星堆遗址跨媒介传播在很多方面与传播仪式观