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新闻学

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数字化时代主流媒体短视频新闻的

传播策略研究

◎张学颖，唐宗顺，邬小梅，兰明娟，褚敬申

［摘要］随着互联网和移动设备的普及，短视频已成为人们获取新闻信息的重要途径。当前，传统的文

字新闻已经无法满足现代人快速获取信息的需求，而短视频新闻凭借直观、生动、易传播等特点，深受人

们的喜爱。为了适应数字化时代的发展，主流媒体可尝试推出短视频新闻。但短视频新闻的传播具有复杂

性和多样性，因此我们有必要对主流媒体短视频新闻的传播策略展开研究。文章旨在通过探讨主流媒体短

视频新闻的传播路径，以便更好地理解短视频新闻的传播规律，从而优化主流媒体短视频新闻的传播策略。

［关键词］主流媒体；短视频；新闻；传播路径

当前，短视频新闻已成为新闻传播领域的重要组闻采访片段等多种形式，其可以通过主流媒体官方网

成部分。短视频新闻以其简洁、直观的形式，迅速吸站、手机应用程序、社交媒体平台等多渠道进行传播。

引大量用户的关注。然而，目前学界对主流媒体短视主流媒体短视频具有以下特点。第一，时长短。

频新闻的传播策略的研究尚显不足，仍存在一定的研主流媒体短视频通常时长在5分钟以内，适合观众快速

究空白。基于此，文章以主流媒体短视频新闻传播策浏览。第二，多样化的内容。主流媒体短视频内容丰

略研究为题，从不同维度进行深入分析，首先，对主富，涵盖新闻报道、娱乐资讯、科普知识、时事评论

流媒体短视频的定义和特点进行解读；其次，分析短等，能够满足观众多样化的需求。第三，高质量。主

视频在新闻传播中的重要作用；最后，探讨主流媒体流媒体在短视频制作过程中始终坚守高质量标准，注

短视频新闻传播策略，以期为主流媒体优化短视频新重内容的深度与广度，追求画面的精美与流畅。第四，

闻传播提供参考。观众参与度高。主流媒体短视频通常以互动问答等方

式来提高观众的参与度。通过与观众互动，主流媒体

一、主流媒体短视频的定义和特点

不仅增强了观众的参与感，还进一步提升了短视频的

主流媒体短视频指由主流媒体制作和发布的时长吸引力和影响力。第五，信息传递快速。主流媒体短

较短的视频内容。这些视频通常以新闻事件、时事热视频以简洁明了的内容形式快速传递信息，满足了观

点、社会问题等为主题，通过简洁明了的方式将信息传众快速获取新闻资讯的需求。总的来说，主流媒体短

［1］视频以短时长、高质量、多样化内容等为特点，满足

递给观众。主流媒体短视频涵盖新闻直播片段、新

［基金项目］2023年度重庆市教委人文社会科学研究项目（项目编号：23SKGH047）；中国高校科技期刊

研究会专项基金项目（项目编号：CUJS2023-D22）。

［作者简介］张学颖（1984—），女，重庆人，重庆医科大学期刊社副编审；唐宗顺（1985—），男，重

庆人，重庆医科大学期刊社副编审；邬小梅（1983—），女，重庆人，重庆医科大学期刊社编辑；兰明娟

（1983—），女，重庆人，重庆医科大学期刊社编辑；褚敬申（1972—），女，上海人，上海交通大学医学院

附属瑞金医院《诊断学理