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BMWX1：社交试驾体验非凡

Challenge

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

•目标

-2012年，宝马推出升级款新X1，新X1是宝马

SUV产品中最年轻，最强调个性的一款车型

-其灵动时尚的外型与目标受众崇尚自由率性的

生活态度完美契合

-而SUV的性能更提供非凡的操控体验

-BMW希望向当代都市精英传递BMWX1“行由

我，悦随心”的品牌理念，提高BMWX1的品

牌知名度、购买偏好

Challenge

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

•挑战

BMW的品牌营销一直都以崇尚“创意”著称

这一次，新X1将如何挥洒创意，迅速引爆市场？

Challenge

CampaignBudget客户传播预算

A：5万以下B：5-10万C：10-20万

D：20-50万E：50-100万F：100-200万

G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上

预算选择

budgetoption[F：100-200万]

Solution

InsightStrategy洞察和策略

•策略

-将试驾场地从线下搬到社交网络

-让追随内心自由，希望释放自我的当代都市

精英，率先体验X1的操控性能和品牌个性

-独具新意的驾乘体验和社交传播机制，为新

车上市造势

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

•创意

开启BMWX1极速炫酷之旅

–BMW利用“PC+Mobile”的跨屏互动技术，在

人人网上的品牌主页“宝马中国”开辟了一个

“社交试驾专场”

URL：

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

•创意

开启BMWX1极速炫酷之旅

–用户可以自由选择通过智能移动设备或PC

在线试驾BMWX1

–试驾用户的真实好友们将一起体验这场愉悦

之旅，感受旅途风光变幻，留下个人资料的

体验者更有机会驾乘真车，体验非凡

–参与者的每一步操作都会自动触发新鲜事，

传播“行由我，悦随心”的品牌理念

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

•执行

1、与好友一起开启愉悦之旅

用户通过社会化广告进入“宝马中国”品牌主页

在内嵌的“车载电脑”屏幕上选择好友，共同开启

X1愉悦之旅

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

•执行

2、跨屏驾乘，体验非凡

-2.1用户可以自由选择用

智能移动设备扫描屏幕上

的二维码，利用重力感应

接口来操控BMWX1，或

直接移动鼠标，在PC上

驾驭方向盘，获得最逼真

的操控体验

So在lu体验ti者o的n亲手操控下，BMWX1纵横无界，“宝马中国”品牌主页的背景画面与驾乘者“视界”中的景色融为一体。

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

•执行

-2.2在体验者的亲手操控下，BMWX1纵横无界

“宝马中国”品牌主页的背景画面与驾乘者“视界”中

的景色融为一体

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

•执行