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琅琊古城，“出圈”有道

作者：韦婧

来源：《走向世界》2024年第19期

春节假期，琅琊古城人气鼎盛，游客超七成来自临沂之外，其中近四成来自省外；容纳

2600人的琅琊大剧院原定一天两场演出，清明假期临时增加到六场；2024山东省旅游发展大

会花落临沂，古城又承担起大会开幕式演出、现场观摩等任务……山东的国风古城不在少数，

位于临沂河东区的新晋古城——琅琊古城为何频频“出圈”？

文化是历史的烙印，是城市发展的精髓和灵魂，也是文旅创意的灵感来源。

临沂，古称琅琊。千百年来，这个温婉如繁花的地名，让无数世人心之神往，但它是仅存

在于古籍名著中的只言片语，或是在影视剧作中昙花一现，无法细致品读。如今，美好如“琅

琊文化”，也需要一处物质依附，让更多人可触可感。于是，琅琊古城的到来应时应景。

“我是人民广场起飞的一只鸽子，我自琅琊来；我是沂河的流水，我自琅琊来；我是琅琊

大地上的一卷竹简兵书，我自琅琊来……”这是正式开城之前，“琅琊古城”公众号于1月5日

发布的第一篇推文——《我自琅琊来》。该文一经发出，浏览量迅速破万，唤起了天南海北临

沂人对于家乡的文化自信。

拥有148万粉丝的抖音旅游博主“野生王小土”表达了对临沂城的感受：“这里有凌晨三点

就排队的美食——糁，有临沂炒鸡和大煎饼！白天是2024年的临沂，夜晚是千年前的琅琊、

灯火辉煌里的梦中古城。在琅琊古城，临沂把琅琊文化立体地搬到了大家面前。”

月22日，琅琊古城正式开城迎客。游走在古城街道，瑯琊风华让人移不开眼：瀑布从小

山顶端倾泻而下；亭台楼阁掩映在山石与草木间；身着古代服饰的演员自远处翩跹而至，与游

客互动；舞台上，舞者在举手投足间将琅琊故事缓缓叙说。

百步入梦琅琊古城，城内十步一景，琅琊文化是琅琊古城的底色。“琅琊古城正是依托琅

琊千百年来厚重的历史及文化背景，融文化于旅游，再现了一幅临沂三千年文化的实景画卷，

让每一位来到这里的游客感受到来自琅琊文化底蕴的冲击和惊艳。”琅琊古城景区副总经理蒋

月表示。

琅琊古城让琅琊从古老的文化，变成身临其境的体验；让琅琊从遥远的名字，变成触手可

及的时空。据介绍，琅琊古城以满城琅琊风华、沉浸游玩体验为目标，打造琅琊秘境区、琅琊

盛世区、沂州商贸区等七大梦幻场景，加上立体沉浸式演艺、探寻琅琊古今等七大精彩玩法，

带领游客穿越时空长廊，在美轮美奂的意境中一睹千年琅琊变迁。

琅琊是临沂这座城市曾经辉煌灿烂的标志性文化符号，琅琊古城则将琅琊文化的符号与演

艺、科技、体验等元素创新融合，精心打造。在琅琊古城，游客可寻迹上百栋建筑，白天走过

古老秘境、百年街巷，入夜看如梦如幻的古琅琊从灯火里升起。

逛琅琊古城，必先置办一套装扮。古城内有三个盛装坊，在悦容坊，换上华美汉服，一身

琅琊风骨，潇洒自如；在侠士坊，换上侠气古装，变身英雄豪杰，手持长剑，纵情武林；在俪

人坊，挑一件旗袍，徜徉在沂蒙老街，拍一张照片，留住那个时代的美好记忆。

着盛装逛古城，游客可沉浸于16处场馆，体验一百种入戏琅琊的可能。在“王的荣耀”，

游客要格外小心，也许每拿起一个虎符、一尊玉玺、一道圣旨，都有可能复活一位琅琊王。在

这里，游客可以领略仪仗之威严，聆听歌辞之音韵，欣赏艺术之精妙，与29位历代琅琊王来

一场穿越时空的对话。

在古城，或穿梭于市井，或领略名士风采，或聆听先贤教诲，或沉浸于书法的历史长

河……游客可以尽情去发现、去探索、去穿越古今：在一砖一瓦细节还原的明清府衙——沂州

府衙，试一回鸣锣开道，体验一把将惊堂木拍于案上的威武气势；在车马如织、店铺林立、商

贾云集的沂州商贸馆，当一回小掌柜，见证临沂商贸的繁荣历史；在呈现管仲和鲍叔牙分金故

事的管鲍分金馆，瞻仰千古情谊，与朋友来一次友谊测验。

沉浸体验的极致是什么？琅琊古城甚至连“吃”也可以从剧中呈现。望京楼是琅琊古城最具

特色的沉浸式餐饮剧场，采用“餐+演”的创新模式，达到“餐在剧中吃，剧在餐中演”的全沉浸

式体验。游客可与琅琊名仕举杯同饮，也可与王侯将相坐而论道……一杯酒，一壶茶，戏里戏

外皆是人生。

琅琊古城不只是一个打卡拍照点，而是通过场景的还原、场馆的营造、演艺的植入和情景

商业的加持，为游客呈现一幅立体的全景画轴。在这里，每一步都是历史的回响，每一次目光

的停留都是和文化的对话。

不同于传统的、千篇一律的“古城模式”，琅琊古城并非简单地披上一件传统文化的“外

衣”，它始终在探寻的是，如何将文旅产品活化，赋予其灵感与