短视频对历史文化名城的城市形象构建与传播研究——以抖音上的“咸阳.pdfVIP

广告与品牌研究

短视频对历史文化名城的

城市形象构建与传播研究

——以抖音上的“咸阳”为例

曹珊

摘要：随着城市现代化进程的持续推进，城市已然成为全球经济发展以及文化交流的重要节点，而各城市

间的竞争与城市形象的塑造和传播密不可分。近几年，抖音以其平台的自身优势，使媒介内容的生产及传播方式

都发生了巨大变革，在快速提升城市知名度的同时更是助推了城市的品牌形象建构。因此，本文从城市形象建构

与传播角度为出发点，运用内容分析法、文献研究法等研究方法，通过抖音短视频平台中咸阳城市形象为研究内

容，分析短视频是如何在咸阳城市形象建构中发挥作用的，以及其在内容生产与传播当中所采用的策略。

关键词：城市形象建构；抖音短视频；咸阳

随着城镇化进程的不断发展，城市间的竞争日益激烈，城市（二）城市形象的功能

形象作为一座城市的无形资产受到了空前重视。然而，一个城市在我们谈到一些著名城市时，总会给它们带入一些标签。就

的形象不是与生俱来的，而是在与其他城市和地区的长期持续交像巴黎的香水、洛杉矶的好莱坞影视、米兰的时装，再到国内例

往、互动中逐渐形成的。特别是信息时代，城市形象不仅仅是对如香港的购物、上海的外滩、深圳的华为……以至于当有人从巴

城市现实的复现，而是通过符号塑造并经过传播后逐渐形成的。黎带回香水时我们认为这一定是高级的，当有好莱坞电影上映时

近三年以来，诸如西安、成都、重庆等城市都通过利用抖音短视我们会认为它一定是大制作且值得一看的。因此，在普通民众的

频平台这一急速发展的新兴媒介使城市知名度与美誉度得到了显心目中，城市形象几乎可以等同于这座城市的标志性产业、企

著提升。因此，我们有必要对此进行系统且深入的研究，以期为业、甚至于某一具体的产品。而在当下激烈的区域竞争中，这种

后续的改进与推广提供有效参考。因城市形象而产生的“爱屋及乌”的延伸效应，对内可以使市民

的归属感与自豪感得以提升，使他们自愿且热情地投入到城市的

一、城市形象的内涵

建设及宣传中去，对外则在吸引人才、促进旅游产业发展以及提

（一）什么是城市形象？高城市知名度与美誉度等多方面都有着巨大的推动作用。

著名社会学家刘易斯·芒福德认为，城市形象是人们对城市的

二、短视频中的城市文化符号挖掘

主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境

等因素的共同作用而形成的，因而城市形象必然无法脱离媒体的构以往人们提到咸阳，往往会联想到“秦都”以及“帝陵”等名

建。[1]在我国，关于城市形象的研究起源于上世纪末，我国学者李词，这些硬文本使其成为著名的旅游城市，与此同时，也给大众留

兴国认为，城市形象是城市内在素质和文化内涵在城市外部形态上下了厚重、沧桑的城市印象。而在抖音APP上，乾陵无字碑、咸

[2]

的直观反映，是该城市有别于其他城市的深刻印象。阳汇通面等都成为了大家争相追逐的对象。正是这些通过短视频中

从这些论述中我们都可以看到，城市形象不仅仅是对城市现大量新元素的融入，使公众改变了对咸阳的刻板印象，让这座城市

实的复现，而是通过各种符号塑造并经过传播后逐渐形成的。的形象得到全方位的立体展示，从而散发出更加迷人的味道。

基金项目：本研究系陕西工业职业技术学院科研基金项目“抖音短视频中的城市形象建构策略研究与实践——以‘大秦故都，德善咸阳’为

例”(项目编号:2020YKYB-085)。

作者简介：曹珊，女，汉族，陕西西安人，陕西工业职业技术学院，助教，硕士研究