新媒体背景下桂林旅游营销效果研究--以抖音短视频为例.pdfVIP

2021年6月襄阳职业技术学院学报Jun.，2021

Vol.20No.3

第20卷第3期JournalofXiangYangPolytechnic

新媒体背景下桂林旅游营销效果研究

——以抖音短视频为例

何碧晨

（广西师范大学经济管理学院，广西桂林541006）

摘要：在互联网时代的发展下，新媒体技术日益成熟，对旅游目的地的营销也开始从传统的

营销方式到利用新媒体的营销方式，抖音短视频平台就是开展旅游营销的重要平台。对新媒体

背景下抖音短视频对桂林旅游目的地营销效果进行研究，旨在探寻抖音短视频旅游者和桂林旅

游目的地的影响，针对存在的问题提出利用抖音短视频平台开展旅游营销的优化方案。

关键词：新媒体；旅游营销；抖音短视频

中图分类号F274文献标识码A文章编号：2095-6584-（2021）03-0099-04

第47次《中国互联网发展状况统计报告》显

一、抖音短视频旅游营销现状

示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机

网民规模达9.86亿，网民使用手机上网的比例达（一）抖音短视频全国旅游营销现状

99.7%，截至2020年12月，我国网民使用手机上网重庆洪崖洞已经成为新晋网红景点，热度跃

［1］

的比例达99.7%；使用电视上网的比例为24.0%。升全国第二，仅次于故宫。2019年五一假期，重庆

近几年，短视频行业呈现快速发展势态，短视频已市旅游委员会发布旅游大数据显示，洪崖洞游客

［2］

渗透到各行各业，其时间短，内容丰富，形式多样，突破19万人次。火爆的不仅是洪崖洞，重庆磁器

深受大众喜爱。抖音APP于2016年9月上线到2020口古镇、解放碑、朝天门、长江索道等也都成为抖

年3月，用户数量高达5.18亿，日活跃用户超过4亿。友蹭热度的旅游目的地。据统计，重庆“五一”三

抖音以其“去中心化”的定准定位，迎合人们快节天共接待游客2559.65万人次，同比增长10.6%。

奏、碎片化的阅读，真正成为了国民APP。借助抖重庆的网红景点——穿楼轻轨——更是出现了

音平台，西安、重庆等城市成为网红旅游目的地，“人山人海”的情景。

李子坝轻轨等城市旅游景点成为网红打卡点，通西安是抖音之上仅次于重庆的旅游目的地。

过对视频内容的满足和渴望，用户激发出游意西安现在已经有70多个政府开设了官方的抖音

图。互联网时代下，如何运用新媒体进行有效营号，西安市委非常重视抖音平台的宣传，为了配合

销、助力于旅游目的地的发展已经成为当今越来抖音宣传，不仅成立了宣传协调委员会，还要求各

越重要的课题。短视频作为新媒体背景下的一个政府部门积极配合宣传活动的开展。西安市旅

种新型传播工具，以其强有力的发展势头进入了游发展委员会更是与抖音短视频达成了长期的合

大众视野。作，致力于进一步对西安营销。在2018年春节期

收稿日期：2021-03-24

作者简