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净水市场调研报告

净水市场调研报告1

随着经济的不断发展，环境污染特别是水污染日益加剧是不可否认的客观

事实。可以预见，净水器作为解决水质污染的有效方式，在我国有着巨大的潜在

市场。更何况，相较于欧美和日本、韩国等国家的高普及率，我国净水器普及率

目前还很低。在需求的拉动下，预计20xx-20xx年中国净水器产量仍将保持较快

增长，20xx年中国净水器产量有望接近1.5亿台。

对于目前的这种情况来看，未来净水器的发展一定是“超英赶美”的速度，

水家电作为一个新兴的行业，我们都希望它能有一个好的发展!但是，水家电发

展在过去了这么多年，经历了初期的技术摸索，中间的市场探索，直到现在水家

电行业才尘埃落定!专业家用净水器十大品牌生产厂家要走的行业之路，是以净

化家庭自来水为目的!尤其是进入20xx年以来，家用净水器发展势头开始上扬，

那么净水器行业什么时候才能迎来一个跨越式的增长呢?家用净水器行业经过十

年的发展已经具备跳跃的能量，跨越式的增长只是时机问题。

还有一点是我们不愿意发生但又必须面对的，那就是工业废弃物排放对环

境污染，尤其是对水源的污染!在这个棘手的问题上，相信很多消费者都不希望

我们的环境受到任何的破坏，不希望我们赖以生存的水资源受到污染!但是这也

仅仅是我们的意愿，尤其是在经济高速发展的这样一个特殊时期，对环境的过渡

索取和破坏，我们看到的是:自然灾害越来越频繁、环境变得越来越糟糕，而当

下环境的污染对水资源的影响，就不得不让我们选择用净水器这样一种特殊方式

来解决，这是我们人类必须面对的问题!这也是净水行业跨越式发展的一个客观

因素！

我国居民健康用水处于十分窘迫的境地。相关数据显示，全国约有7亿

人在饮用大肠菌超标水，0.5亿人在饮用高硝酸水，其中50%的自来水存在或多

或少的安全隐患。由于自来水厂的管道老化等问题，在自来水入户的过程中容易

对符合安全标准的水造成二次污染。在工业污染、环境污染严重的现代社会，健

康饮水问题远远大于食品安全问题。

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20xx年一季度净水器市场调查报告分析:同比增长58.6%

20xx年第一季度净水市场零售调研报告显示，第一季度净水设备零售总

额为48.6亿元，同比增长58.6%;纯水机市场规模达到27亿元，并保持零售额

同比82.5%的较快增长。看似繁荣的背后，净水市场品牌集中度低却已成为无可

争议的事实。

净水市场群雄逐鹿各自为阵难归一统

随着人们生活水平的提高，空气环境、饮用水健康已成为我国消费者最关

心的问题。在水质问题尚未得到很好的解决时，净水产品就成了解决问题的“救

命稻草”，这也是近年来净水市场呈现井喷的主要原因。

由于消费者的需求高涨，进入净水器市场的企业有如过江之鲫。必威体育精装版调研

数据显示，在净水行业10余年的发展历程中，中国已成为全球净水机制造中心

之一。目前市场上已有的家用净水器品牌超过3500家，还有一大批企业正试图

进入净水器行业。同时，一些橱柜、卫浴、家电行业品牌亦欲跨行业发展。到

20xx年，国内净水器品牌已经突破4000家。

品牌过度增长的同时，也使得行业乱象丛生。其中，“十大净水器品牌”

在互联网肆意横行，很多不知名的企业偷换概念、混淆视听。但实际上，当记者

详细调查各个品牌的市场份额时，却无一能以压倒性优势脱颖而出。一位不愿透

露姓名的业内人士表示，目前净水器市场销售额分散。无论是深耕于行业多年的

老牌净水企业，还是近年来刚刚开始涉足净水领域的传统家电企业，他们凭借着

不同的背景与优势各自为阵，但在经过多伦厮杀后，却依然未能呈现出行业归一

统的局面。

净水器虽然是一个相对新兴的产业，但在国内消费者眼中也已活跃了近

10年之久。那么，究竟是哪些因素导致了净水市场企业不断增多，品牌集中度

却丝毫不见涨的局面呢?

家电厂商跨界入局服务滞后阻碍发展

中国净水行业协会秘书长顾久传表示，目前，从事净水器生产及销售的企

业规模普遍较小，且绝大多数仍处于成长期。没有雄厚的资本积累，很难在这片

红海中占据主导地位。去年12月份，国家质检总局公布了对27家净水器企业进

行抽检的结果，其中合格的有14家，不合格