抖音短视频内容传播的伦理失范与规制.pdfVIP

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抖音短视频内容传播的

伦理失范与规制

文/赵玉文

摘要：作为短视频平台的典型代表，抖音在备受人们热捧的同时，频现的虚假、低俗

信息及易成瘾等问题也反映出短视频内容传播的伦理失范现象。针对这些问题及其造成的

负面效应，行业管理部门应加强管理，通过督促短视频平台形成自律意识，完善社会监督

机制，加强短视频内容传播的法制建设等措施，从“自律、把关、监管”三个维度对短视

频内容传播进行规制，从而形成政府、社会、短视频平台多方联动机制，实现短视频传播

社会效益与经济效益的统一。

关键词：短视频内容传播伦理失范管理

在短视频掀起市场热潮之时，抖音异军突起，实现爆引公众眼球进行的视频内容造假，这包括通过搬运和抄

发式走红。据CNNIC《第43次中国互联网络发展状况统计袭对既有“新鲜事”噱头的造假及个人生活的造假。比

报告》，截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，用如，2018年8月，雅加达亚运会期间的“杨建平暴打日本

户使用率为78.2%。而同期抖音官方数据显示，截至2018人”的短视频，引发平台数千万次的转发量、瞬间登上各

年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃大热搜平台，结果却证明是杨建平等人凭空虚构的假内

用户数突破5亿。然而，在一片大好的欢呼声中，抖音短容。食品安全类领域也是虚假短视频的重灾区，“掺胶面

视频却因过度关注用户黏度及监管不力等原因，传播内容条”“注胶虾”“注胶杨梅”等貌似科学的虚假短视频，

泥沙俱下，暴露出低俗低质、虚假、易成瘾、偏离主流价给这些行业也带去了灾难性的影响。二是以直接赚取金钱

值观等问题。加强短视频内容传播的管理，实现短视频行为目的的产品造假和售卖。抖音作为一款商业化浓厚的

业社会效益和经济效益的统一成为亟待解决的社会问题。APP，其推出直通淘宝的“购物车”的功能在方便用户直

一、抖音短视频内容传播的伦理失范

1．虚假信息横行，诚信缺位。据抖音官方数据显

示，2019年2月1日至2月28日，抖音平台累计清理60938

条视频，30551个音频，176个挑战，永久封禁41634个账

号。其中，永久封禁严重侵权用户33864个，封禁诈骗相

关账号20个，封禁作弊团伙黑产账号10000余个。抖音短

视频平台的虚假信息形式主要分为三个方面：一是为吸

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接跳转淘宝进行购物的同时，也为不法分子造假售假提供

了通道。这些造假者制作贴有名牌标签的奢侈品、名牌产

品等虚假食品，在抖音平台公开叫卖。据媒体报道，有大

量曾被央视等多家媒体曝光的假冒伪劣产品视频依然在抖

音平台公开传播。三是利用平台进行赤裸裸的诈骗，如在

网上假冒的抖音客服等，以充QQ币不要钱、买卖物品、

冒充客服注销账户等手段欺骗用户。这些虚假的短视频不

仅涉嫌侵犯版权，损害用户的经济利益，还极易突出放大

社会阴暗面，致使人们产生潜在的恐慌和焦虑情绪，因

此，抖音短视频平台应加强管理，完善把关机制，查处违

禁造假行为。总是”在看短视频。抖音短视频的“上瘾”性究其原因在

2．低俗信息泛滥，道德缺位。低俗现象属于市场自于：一是抖音短视频短、快、新的碎片化内容契合了受众

由竞争中的道德缺位现象，目的在于迎合受众心理，攫取求新和求异的心理。情节