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第十章媒体广告创意
编辑课件
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电视与播送
报纸与杂志
户外与黄页广告
直接反响广告
编辑课件
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报纸与杂志
一、报纸
1.概述：报业合并，日报、周报、周末特刊，小型报、大报，
全国与地区发行。
2.报纸广告
〔1〕分类广告。〔40％〕
〔2〕展示广告：地方性与全国性的广告主。
〔3〕增刊广告：彩色插页广告。
二、杂志
1.概述
(1)大、重、美。〔浏览时代:标题、图片〕
(2)种类:受众、内容、地域、人口特征。
2.版式：封1、2、3、4，最大单元广告，出血广告，分割成假
编辑课件
设干小单元〔上下、左右、垂直半版〕
content
报纸
属性：何时采用：
大量的目标受众地区零售商
能非常方便地到达地区市场瞄准具体地理市场时
到达时间短临时提供时〔例如折
非常流行价销售〕
持续时间短具体／专门利益提供
复制能力差〔印刷质量差〕时
允许比较购物〔例如优惠机票〕
提供“特别〞的效劳〔例如广品牌外观不重要时
告设计〕需要信息被迅速传播
缺乏演示编辑课件时〔例如对负面宣传
content
杂志
属性：何时采用：
细分的目标受众信息密集产品
持续时间长依靠“外表〞来建立形
拥有二级读者象的产品
复制能力强需要持续时间长的形
不太频繁象的产品
到达时间长〔缺乏及时性〕希望社论广告中的形
视觉效果好象转化到产品中时
销售促进工具：优惠券、样
品、资料卡
递送渠道不畅编辑课件
content
电视与播送
一、电视
1.电视广告：赞助广告、分享广告、插播广告。
2.电视的变化：有线电视合并、数字化电视、细分化。
3.电视观众：尼尔森－－个人收视记录器。
二、播送
1.概述
〔1〕调幅与调频播送〔AM与FM〕。
〔2〕有线和数字音频播送。
〔3〕网
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