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旅游类短视频发展现状及创新路径研究

发布时间：2023-02-02T03:41:07.117Z来源：《科技新时代》2022年18期作者：房晓涵王硕

[导读]随着新媒体的发展和文旅产业的融合发展，短视频作为新兴力量推动旅游业的进一步发展。

房晓涵王硕

（临沂大学外国语学院山东临沂276000）

摘要：随着新媒体的发展和文旅产业的融合发展，短视频作为新兴力量推动旅游业的进一步发展。本文梳理了目前旅游类短视频的发

展现状，发现旅游类短视频既存在传播主体大众化缺乏媒介素养、旅游短视频内容质量良莠不齐、传播媒介形式化渠道传统单一以及传播

受众与旅游部门关系疏离的缺点；也具有提升旅游地点知名度、激发观众旅游兴趣的优点。基于此，文章提出旅游类短视频的创新路径，

即：提高创作短视频人才质量、优化旅游短视频营销内容、创新旅游闪光点传播路径以及加强短视频评论粉丝互动。

关键词：短视频；旅游业；发展现状；创新路径

一、引言

随着新媒体的发展和文旅产业的融合发展，短视频的出现催生了旅游业新的经济发展方向和增长点，为旅游业的发展提供机遇。目前

大量短视频平台逐渐发展，旅游类短视频深入大众生活。短视频传播具有延时性，不利于短视频旅游的持续性发展。同时，短视频作为新

媒体的新兴力量，具有优越性和独特性。依据旅游类短视频的优势和不足，进一步探索旅游发展的解决策略。据此我们主要对传播主体、

传播内容、传播媒介和传播受众进行研究。加强短视频与旅游业的有机结合，有助于推动旅游类短视频的发展，进一步解决旅游业存在的

问题。

二、旅游类短视频发展优势

（一）提升旅游地点知名度

目前，许多旅游地点选择短视频宣传的方式，借助短视频碎片化传播的特色，利用短视频平台用户的大基数，将旅游文化与日常生活

结合，促进旅游类短视频的传播，进而提升旅游地点知名度。相较于传统的电视宣传，观众更愿意在短视频平台获得简洁明了的信息。短

视频独特的传播方式打破时空限制，使各地用户均可了解旅游信息，进而拓宽旅游文化传播广度。

（二）激发观众旅游兴趣

碎片化传播是短视频平台的特色。当前人们常通过短视频等快捷方式放松身心，因此在短视频平台发布旅游类视频，利于激发观众兴

趣，增加视频热度。而短视频的多样创作方式，便于观众多方面了解旅游地点，使观众对旅游地景色和文化内涵产生好奇。短视频用户在

短视频中通过背景音乐、视频、图片、文字以及用户评论等客观了解旅游地点，进而获取真实旅游体验感。

三、旅游类短视频发展不足

（一）传播主体大众化缺乏媒介素养

当今自媒体时代，每人都有拍摄短视频的权利。然而部分创作者缺乏一定媒介素养，他们不了解旅游业相关知识，未对视频形式进行

研究，仅因追求热度而创作短视频，因此在拍摄方法、细节处理、视频形式等方面存在不足，导致短视频较为粗糙。由于旅游类短视频拍

摄门槛较低，部分创作者利用旅游业热度创作与之沾边的低俗短视频以此来博眼球。无疑这类短视频会对旅游地造成消极影响，同时致使

大众对该地产生误解，不利于旅游业发展。

（二）旅游短视频内容质量良莠不齐

基于抖音、小红书等短视频平台调查，短视频平台易出现跟风创作行为，例如在选材、拍摄方法等方面雷同，使观众产生视觉疲劳。

旅游类短视频常不适用于流行拍摄方式，而创作者为紧跟热点，拍摄同类型短视频，易导致观众丧失对该旅游地兴趣。由于制作短视频需

要从选材、拍摄方法等方面入手，将短视频内容精准定位至旅游地点，角度新颖、题材明确，因此完成一个高品质作品要求高，导致短视

频平台中既有题材新颖的优质化作品，也有粗制滥造的低质量视频。

在当今短视频平台中，许多短视频呈现出的旅游地点被过度美化。以“小红书”为例，宣传旅游地点的短视频大都被加了滤镜，部分滤

镜过于厚重，与旅游实地不符。与此同时，以“抖音”为主的短视频平台普遍出现带货现象，短视频博主在发布相关旅游视频同时上传旅游

相关产品的购物链接，一部分商品质量未得到保证，导致用户购买劣质产品，从而对旅游地点产生负面印象。

（三）传播媒介形式化渠道传统单一

当今旅游创作者普遍选择剪辑搬运与人物出镜讲解的方式，而单一短视频创作方式易造成视觉疲劳。其次，单一形式无法全方位、多

角度对旅游地点特色与文化进行阐述，不能使观众全方面了解信息。由于创作者无法选择恰当创作形式，导致作品展现形式与视频内容不

匹配，无法充分诠释旅游地点文化与内涵。

旅游类传播媒介较为传统单一。以邹城市孟府孟庙为例，根据对省内不同城市人员的网上问卷调查，了解到50%的人员通过朋友介

绍，35%的人员信息获取途径是广告牌宣传，仅有15%的人员通过