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媒体广告运营实战指南

TOC\o1-2\h\u29916第1章媒体广告概述 3

152611.1媒体广告的发展历程 3

111671.2媒体广告的分类与特点 4

166311.3媒体广告运营的核心要素 4

31307第2章市场分析与定位 5

97042.1市场调研方法与技巧 5

44062.1.1定性调研 5

261202.1.2定量调研 5

163352.1.3调研技巧 5

52402.2竞品分析策略 5

287852.2.1确定竞品范围 6

38062.2.2收集竞品信息 6

71622.2.3竞品分析技巧 6

320412.3媒体广告的市场定位 6

151122.3.1明确目标受众 6

113562.3.2确定广告定位 6

107442.3.3制定定位策略 6

1286第3章广告策划与创意 7

241063.1广告策划的基本流程 7

87073.1.1确定广告目标 7

322773.1.2调研与分析 7

293733.1.3确定广告策略 7

151383.1.4制定广告计划 7

276573.1.5创意设计 7

8943.1.6制作与执行 7

95523.1.7监测与调整 7

49173.2创意思维方法与技巧 7

275633.2.1头脑风暴法 7

264443.2.2六顶思考帽法 7

253583.2.3逆向思维法 7

273373.2.4故事思维法 7

199083.2.5跨界思维法 8

135023.2.6模仿与创新 8

53143.3广告文案撰写与设计 8

101893.3.1文案撰写原则 8

162853.3.2文案撰写技巧 8

17343.3.3设计要点 8

16682第4章媒体选择与组合 8

285004.1媒体类型与特点分析 8

261194.2媒体选择策略 9

293844.3媒体组合策略 9

23722第5章广告投放与优化 10

16675.1广告投放策略 10

191115.1.1确定目标受众 10

42545.1.2选择合适的广告形式 10

167065.1.3制定广告创意策略 10

150225.1.4确定广告投放渠道 10

132025.1.5制定投放预算与出价策略 10

173755.2投放时间与地域分析 10

252785.2.1投放时间分析 10

53105.2.2投放地域分析 10

64265.3广告效果监测与优化 11

108495.3.1设定监测指标 11

49085.3.2数据分析与优化 11

235105.3.3调整广告投放策略 11

117515.3.4持续优化与创新 11

21500第6章数据分析与营销 11

275396.1数据分析方法与工具 11

110626.1.1数据分析方法 11

115936.1.2数据分析工具 11

101296.2用户画像构建 11

114906.2.1用户画像要素 12

80316.2.2用户画像构建方法 12

255486.3数据驱动营销策略 12

64756.3.1精准广告投放 12

115596.3.2个性化推荐 12

241836.3.3用户分群运营 12

97416.3.4效果评估与优化 12

5669第7章社交媒体广告运营 12

94737.1社交媒体广告概述 12

327527.2社交媒体广告类型与特点 13

107017.2.1广告类型 13

186057.2.2广告特点 13

290167.3社交媒体广告运营策略 13

59897.3.1明确广告目标 13

300207.3.2确定目标受众 13

69197.3.3选择合适的广告类型 13

74997.3.4创意设计 13

263087.3.5优化广告投放策略 14

227117.3.6数据分析与优化 14

6708第8章移动互联网广告运营 14

185388.1移动互联网广告概述 14

316668.2移动互联网广告形式与特点 14

98058.3移动互联网广告运营策略 15

7829第9章视频广告运