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大学生市场分析调研报告4篇

大学生市场分析调研报告1为了深入了解本市居民家庭

在白酒市场和餐饮市场的消费情况，特进行本次调查。这项

调查是由该市的一所大学于20xx年7月至8月进行的。本

次调查采用问卷调查方式，本次调查选取的样本总数为20xx

户。各种调查完成后，大学将总结调查内容，其调查报告如

下:

一、调查对象的基本情况

二、专项调查部分

酒精产品的消费

1、白酒消耗的比红酒多。原因分析，第一，白酒除了

顾客自己消费外，还用来送礼，而红酒主要是用来自己消费

的；第二，商家的广告多为白酒广告，红酒的广告很少。这

直接导致白酒市场大于红酒市场。

2、白酒消费多样化。

（2）购买因素比较鲜明。调查数据显示，消费者关注

的因素依次是价格、品牌、质量、包装、广告和酒精含量。

所以可以得出结论，厂商的合理定价很重要，创造和追求品

质，巧妙包装，做好广告也很重要。

（3）顾客忠诚度调查显示，频繁换品牌的消费者占总

样本的32.95%，偶尔换品牌的占43.75%。喜欢新品牌酒的

占样本总数的32.39%，不在乎的占52.27%，明确不喜欢的

占3.4%。可以看出，一个品牌一旦在消费者心中形成，就很

难改变。因此，制造商应该努力树立企业形象，争取成功，

这对企业的发展至关重要。

（4）动机分析。主要在于消费者自己的选择，其次是

广告，然后是亲戚朋友的介绍，最后是售货员的推荐。不难

发现，如何吸引消费者的注意力是企业的关键。如何做好广

告，如何建立消费者的口碑，将直接影响白酒市场的规模。

对于商家来说，售货员的素质也是要注意的，因为对酒类产

品的销售有一定的影响。

（二）餐饮产品消费

本次调查主要针对一些食品消费场所和消费者偏好的

食品。调查显示，消费具有以下重要特征:

消费者认为酒店不是选择，但他们最常去的酒店不是。

他们最常去的酒店大多是中档，与这个城市居民的消费水平

相适应。现在几大酒店对比如下:

2、消费者大多选择住在自己工作或居住的周围，具有

一定的地域性。虽然酒店的选择有很大的随机性，但也不是

绝对的真实。比如长城餐厅、淮扬菜餐厅也有顾客从一定距

离光顾。

3、消费者追求时尚消费，如抓龙虾、糖醋排骨、糖醋

里脊、宫保鸡丁，尤其是手抓龙虾，约占调查样本总数的26%。

14%，占据餐饮市场绝对优势。

4、近年来，海鲜和火锅成为大众食品市场的两大亮点，

目前市场潜力大，消费大。调查显示，60、8%的样本喜欢海

鲜，51.14%喜欢火锅。在季节调查中，大约81.83%的人喜欢

在夏天吃火锅，大约36、93%的人喜欢在冬天吃火锅。火锅

不仅在冬天，在夏天也有很大的市场。目前，这座城市的火

锅店和海鲜餐厅遍布街头，形成了居民消费的主要景观和特

色。

三、结论

1、本市居民消费水平不算太高，属于中等消费水平。

平均收入1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水

平。

2、居民对酒类产品的消费主要是为了自己消费，大部

分是白酒，而对红酒的消费相对较少。个人消费用的葡萄酒

品牌，无论是白酒还是红酒，都以家乡酒为主。

3、消费者在购买葡萄酒时更注重价格、质量、包装和

宣传，相当一部分消费者持无所谓的态度。对新品牌葡萄酒

的认知度很高。

4、酒店的消费主要集中在中档消费水平。火锅和海鲜

的消费潜力很大，已经有相当大的消费市场。

大学生市场分析调研报告2摘要：改革开放以来，我国

在经济、政治、教育等方面取得了举世瞩目的成就，人民生

活水平显著提高，人们的消费观念和消费方式也有很大变

化！对于大学生而言，大学期间是需求不断扩张的发展时期，

因而特别想以新异的消费形象，向社会展示自身成长成熟。

他们希望通过消费上的新潮、时尚、前卫来展示青春的活力，

显现自我的能力与价值，以便在注重经济价值的现代化社会

中引起公众的刮目相看，获得更多脱颖而出的发展机会。

在调查中，有的大学生认为，社会在发展，消费是动力，

追求前卫和引领社会消费潮流也是大学生对社会进步的贡

献。提高大学生生活质量，促进大学生健康成长，不仅是学

校和家长的愿望，同时也是国家和社会关注的问题。在某种

意义上说，发展大学生消费文化不仅可以丰富大学生生活，

还可以以消费促生产，带动经济的持续增长。