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流浪地球年度营销策划方案

一、项目背景

《流浪地球》是一部2019年中国科幻片，由郭帆执导，屈楚萧、李光洁、吴孟达主演。

影片讲述了人类为了寻找新的家园，把地球推出太阳系进行流浪的故事。该片以超高的口

碑和票房成为中国电影市场的重磅之作，具备较大的市场潜力。

二、目标市场分析

1.大众市场：片中表现出的父爱、国家氛围以及宏大的场景吸引了广大观众，成为电影主

要的目标群体。

2.科幻迷市场：对科幻题材情有独钟，乐于追求新奇世界观的粉丝。

三、营销策略

基于目标市场的特点和现状，制定以下营销策略：

1.垂直宣传：通过创意宣传和互动活动吸引目标市场人群的关注，增加话题性和传播力。

2.资源整合：整合各方资源，打造多渠道的宣传和推广体系，提高品牌曝光度和知名度。

3.社交媒体营销：通过社交平台的合作，利用明星效应，扩大电影的影响力和传播范围。

4.品牌联合：与科技公司、环保组织等合作，共同推广电影并达到品牌共赢的效果。

5.线下推广：组织主题展览、明星见面会、限定场次观影等活动，增加观影的乐趣和互动

性。

四、具体实施计划

1.公关活动

（1）发布会：制作一场盛大的发布会，邀请主创人员和明星参与，并通过直播以及媒体

报道进行宣传。

（2）路演活动：在一些重要城市进行路演宣传，与观众面对面交流互动。

（3）宣传造势：制作海报、宣传片、剧照等多种形式宣传，创造热点话题。

（4）新媒体合作：与各大新媒体平台合作，进行专题报道、访谈、曝光等宣传。

2.社交媒体营销

（1）微博营销：邀请知名微博大V进行话题讨论，传递信息和影片看点。

（2）抖音营销：通过制作抖音短视频，展示影片的高潮部分和关键情节，吸引用户关注。

（3）微信公众号推广：与知名公众号联合推出影片相关内容，吸引目标观众的关注。

（4）社交媒体话题：利用影片中的经典台词，制造话题，引发观众对影片的讨论。

3.品牌联合

（1）科技公司合作：与知名科技公司合作，在品牌合作中实现资源互补，通过合作产品、

广告投放等形式共同推广。

（2）环保组织合作：利用影片中的环保主题，与环保组织合作，在各大城市推出环保活

动，倡导绿色生活。

（3）汽车品牌合作：与汽车品牌合作，推出定制款流浪地球主题车型，并在车展等活动

中展示。

4.线下推广

（1）主题展览：在一些商场、博物馆等地，举办《流浪地球》主题展览，展示影片制作

花絮、道具等。

（2）明星见面会：邀请主演参加明星见面会，与观众互动，增加影片的关注度。

（3）限定场次观影：设置限定场次观影，与粉丝互动，并提供特别福利，增加观影的乐

趣。

（4）旅行团推广：与旅行社合作，推出《流浪地球》旅行团，为观众提供与电影主题相

关的旅游体验。

五、预期效果

1.市场占有率：计划在上映后的前三个月内达到40%的市场占有率。

2.票房收入：预计票房收入达到10亿元以上。

3.社交媒体传播：预期通过社交媒体传播范围达到2亿人以上。

4.品牌合作：希望与5家科技公司、3个环保组织、2个汽车品牌达成品牌合作。

5.口碑传播：期望通过优质口碑和用户评价，让影片的影响力持续延伸。

六、总结

《流浪地球》年度营销策划方案基于目标市场的分析和现状，通过多方位的宣传和推广策

略，以及与合作伙伴的资源整合，将影片在市场上推广和传播。相信这个策划方案的实施，

将带来巨大的市场回报和用户认可，提升电影的知名度和影响力。