葡萄酒消费者研究调查报告.ppt

*2001Suntime02-MR第*页N=1743：所有被访饮酒者问题：您会因为看到一则对您有吸引力的葡萄酒广告而去购买广告中的葡萄酒吗？请估计一下购买可能性。上海饮酒者受广告影响的程度较高，南京较低；年青人受广告影响的程度较高，老年人较低*2001Suntime02-MR第*页广告对不同地区消费者购买葡萄酒的影响程度无影响/影响很小有影响影响较大影响极大*2001Suntime02-MR第*页N=1743：所有被访饮酒者问题：您会因为看到一则对您有吸引力的葡萄酒广告而去购买广告中的葡萄酒吗？请估计一下购买可能性。收入在4000元以上的饮酒者受广告影响程度较高，收入在1000元以下的较低；女性较男性更易受广告的影响*2001Suntime02-MR第*页高中和大专文化水平的饮酒者受广告影响程度较高N=1743：所有被访饮酒者问题：您会因为看到一则对您有吸引力的葡萄酒广告而去购买广告中的葡萄酒吗？请估计一下购买可能性。*2001Suntime02-MR第*页N=1743：包括所有被访饮酒者问题：您通常更喜欢收看哪类电视台的节目？半成的饮酒者主要收看本地电视台的节目；上海绝大多数饮酒者收看本地电视台的节目，西安有七成的饮酒者收看中央电视台的节目*2001Suntime02-MR第*页N=1743：包括所有被访饮酒者问题：您经常看哪些类型的电视节目？新闻及评述类节目是饮酒者收看的主要电视节目，其次是电影/电视剧和综合性文艺娱乐节目

*2001Suntime02-MR第*页3-7911-1315-2729-3234-6769-75项目背景 总结论饮酒者人口特征目前饮酒者消费行为习惯饮酒者对葡萄酒的认知情况饮酒者购买葡萄酒的情况葡萄酒消费量预测附录目录*2001Suntime02-MR第*页小结超过半数的饮酒者不会改变饮酒量未来半年内人均月饮酒量将增长7.6%，达到919ml具有保健作用是被访饮酒者增加饮用葡萄酒的最主要原因受季节影响和家里财力不够是被访饮酒者减少葡萄酒饮用量的主要原因*2001Suntime02-MR第*页超过半数的饮酒者不会改变饮酒量；未来饮酒量会增加者要多于减少者（37.2%︰6.5%)N=1743：所有饮酒者问题：预计未来半年内您对葡萄酒的消费量是否会发生变化？变化的幅度有多大？平均增加率24.9％平均减少率25.5％平均增加率29.8％平均减少率30％未来半年饮酒量变化情况过去半年饮酒量变化情况*2001Suntime02-MR第*页N=1743：所有被访饮酒者问题：预计未来半年内您对葡萄酒的消费量是否会发生变化？变化的幅度有多大？人均月饮酒量呈增长态势，未来半年内人均月饮酒量将增长7.6%，达到919ml*2001Suntime02-MR第*页北京和西安两地未来葡萄酒的消费增长率高于其他城市，福州增长率最低，各城市饮酒量的增长率N=1743：所有被访饮酒者问题：预计未来半年内您对葡萄酒的消费量是否会发生变化？变化的幅度有多大？*2001Suntime02-MR第*页北京未来人均月饮酒量较高，福州未来人均月饮酒量较低各城市2000年和未来半年人均月饮酒量N=1743：所有被访饮酒者问题：预计未来半年内您对葡萄酒的消费量是否会发生变化？变化的幅度有多大？*2001Suntime02-MR第*页具有保健作用是被访饮酒者增加饮用葡萄酒的最主要原因N=649：包括所有选择增加葡萄酒饮用量的被访饮酒者问题：您为什么会增加葡萄酒的饮用量呢？饮酒者增加葡萄酒饮用量的主要原因*2001Suntime02-MR第*页饮酒者减少葡萄酒饮用量的主要原因受季节影响和家里财力不够是被访饮酒者减少葡萄酒饮用量的主要原因N=114：包括所有选择减少葡萄酒饮用量的被访饮酒者问题：您为什么会减少葡萄酒的饮用量呢？*2001Suntime02-MR第*页饮酒者不改变葡萄酒饮用量的主要原因被访饮酒者中不会改变现饮酒量的最主要是出于对健康的考虑N=114：包括所有选择减少葡萄酒饮用量的被访饮酒者问题：您为什么不会改变葡萄酒的饮用量呢？*****2001Suntime02-MR第*页小结饮酒者对张裕品牌的无提示首次提及率最高（31％），其次是长城和通化（20％和12％）饮酒者对葡萄酒的主要认知渠道是电视