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学术探讨

现阶段快手短视频平台的传播伦理失范研究

张子贤

吉林大学新闻与传播学院吉林长春130000）

（，

摘 要：快手平台经历了短视频从兴起到成熟的几个阶段，也经历过一段下线整顿时期，现阶段，

快手平台的视频内容相较于之前有了很大改善，但仍存在一些我们可能忽视的传播伦理问题。本文通

过分析现阶段快手平台的短视频内容，指出一些可能被受众忽略的传播伦理问题及其产生的影响，为

打造风清气正、健康积极的短视频环境提出建议和思考。

关键词：短视频；快手；传播伦理

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2020）10-0076-02

快手的前身是2011年3月出现的一款用于制作分地由各种专业伦理如新闻传播伦理、广告传播伦理等

享GIF图片的手机应用，名为“GIF快手”。2017年，构成，现代网络传播的传受一体化以及传播者和受众

短视频行业迎来爆发式发展，快手注册用户超过7亿，规模的扩大使得专业传播伦理逐渐失灵。对于短视频

视频日产量超1000万条。近年来，随着抖音、西瓜视频、的传播伦理问题，不能仅依靠专业传播伦理原则来评

火山小视频等商业平台的相继推出，短视频产业链逐判，而应该综合考虑多方面的价值因素。

步发展起来，在用户数大增的同时，商业化成为了短视（二）快手平台传播内容在法律与伦理上的越轨

频追逐的目标，快手平台在面对同行业平台冲击的外失控

部压力时，逐渐暴露出用户内容管理不当、平台运营机2012年转型后的快手以“短平快”的内容消费吸

制存在缺陷等问题。引了众多用户，曾一度占据全国短视频市场规模及用

一、快手平台的传播伦理问题户规模榜首。在此期间，快手短视频在内容监管等方

（一）传播伦理的概念面产生了诸多问题。如2017年1月，内蒙古一右旗籍网

传播伦理即传播过程中或传播行为涉及的道德关［2］

民在快手平台上传播暴恐视频被判刑；2017年10月，

系与传播道德。它不仅包括传播主体的道德品质和道［3］

14岁少女在快手晒怀孕视频；2018年4月，央视点名

德修养，同时还包括传播道德观念、道德准则、道德行［4］

快手低龄孕妈炒作；2018年，四川省仁寿县唐某因

［1］［5］

为、道德评价等。穿着暴露、佩戴红领巾拍摄视频被行政拘留。

在网络迅速发展的当今社会，传播伦理不再简单此类问题层出不穷，导致快手在各大应用商城下

限的时间内设置矛盾和冲突，并且将故事设为开放式5G时代的到来势必会对短视频行业造成影响，短

结尾。最后，使用短视频平台制作特效，增加观赏性。视频会受到进一步冲击，包括优酷、爱奇艺、芒果TV等

例如抖音自带视频效果、过渡剪辑特效和音乐选择。平台和快手、火山、今日头条等短视频APP，传统媒体

紧握用户黏性瞬时、避免主持传播泛化是短视频主持融合向前，融合媒体环境下专业内容生产也加快步伐，

传播持续发展的基础，是利用5G技术优化的保障。