2024中国数智社媒电商市场洞察报告-新华网数智新消费工作组.docxVIP

2024

新华网数智新消费工作组2024年10月

引言

报告目的和范围

随着科技的飞速发展和互联网的普及，直播电商作为一种新兴的购物方式，迅速崛起并成为推动中国数字经济发展的重要力量。

本报告将全面分析中国直播电商行业的现状与发展规模，洞察商家与创作者的营销风向，研究消费者的消费趋势；同时针对直播电商行业存在的乱象展开分析，探讨如何防范损害了消费者权益的诸多电商风险；并对未来一年的电商发展趋势做预测，旨在为政府部门、电商平台、商家、创作者和消费者提供参考，共同推动直播电商行业的健康发展，为构建更加安全、透明、健康的消费环境贡献力量。

研究方法和数据来源

本报告数据主要来源于抖音和小红书两大热门平台，结合数据分析、案例研究、趋势分析等方法，对中国直播电商行业的现状与发展趋势进行全面深入分析。

CONTENTS

01数智新消费市场概览

01

1.宏观经济与政策环境2.数字化与智能化发展3.社媒平台发展情况

02用户规模与消费趋势

02

1.用户活跃度与流量

2.消费者满意度和忠诚度3.消费者偏好与消费趋势

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04

1.社媒电商市场竞争格局

2.热门赛道品类增长趋势与机会

达人与渠道表现

1.创作者生态

2.电商交易渠道生态3.商品与店铺生态

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06

1.内容兴趣与消费转化2.商家竞争与营销问题

电商发展责任与防范

1.直播电商乱象观察2.舆情反映与监督

3.消费者权益与行业自律

072025年趋势和预测

07

1.消费者需求进阶

2.创作者影响力变动3.行业健康发展规范

PART01

数智新消费市场概览

一、宏观经济与政策环境

1.1从0到超5万亿元市场规模，直播电商风口爆发

近年来，我国鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新，中国直播电商交易规模快速增长，2023年中国直播电商交易规模达到4.9万亿元，同比增长40.48%。中商产业研究院分析师预测，2024年中国直播电商交易规模将达到5.3万亿元。

2019-2024年中国直播电商交易规模预测趋势图

交易规模（亿元）

60000

40000

20000

0

201920202021202220232024E

1.2多方因素共同推进直播电商可持续性健康发展

技术进步、供给与需求端以及政策法规，共同推进直播电商可持续性健康发展；技术进步为直播电商的兴起和发展做铺垫，供给端和需求端，为直播电商持续扩张提供原动力，政策的加持保障了行业的健康与可持续性。

供给端需求

供给端

需求端

?互联网基础资源建设逐渐完善

?5G高速网络实现低延时直播

?云技术的升级自适应码率推流

?品牌方寻求能够实现高效转化、直观转化的营销路径

?产业链在资本的助推下日渐完善和庞大……

?消费者高效互动和社交的需求

?消费者更好的购物消费体验

?消费者高效选品途径的需求

政策端

?2023年2月，《质量强国建设纲要》，提出要规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式......

?2024年3月，《关于推动农村电商高质量发展的实施意见，提出打造1000个左右县城直播电商基地......

?2024年8月，《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出加快生活服务数字化赋能，智慧商圈......

数据来源：果集飞瓜()，2019.01-2024.08，统计平台：抖音，快手

注：以上数据未经审计，或存纰漏，敬请谅解指正；数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；

二、数字化与智能化发展

2.1AI与大数据重构电商直播，打造品牌营销新链路

随着人工智能（AI）和大数据技术的不断进步，智能化直播平台的开发成为了行业的新趋势。这些技术不仅可以优化用户体验，还能提高平台的运营效率和精准营销能力。已经成为直播电商品牌和商家实现差异化竞争的重要工具。

AI相

AI相关技术

深度学习

AI电商价值

流量逻辑

AI电商相关应用

AI产品设计AI选品

AI

AI供应链

用户体验

自然语言学习

电商类型与行业模块

电商类型行业模块

AI生产行业效率AI创意生

AI生产

行业效率

AI创意生成

AI营销

计算机视觉

赋

影