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媒体传播策略与实践作业指导书

TOC\o1-2\h\u25340第1章媒体传播策略概述 3

244721.1媒体传播的基本概念 3

324441.2媒体传播的目的与意义 3

276761.3媒体传播策略的制定与实施 4

26247第2章媒体类型与特性分析 4

17452.1传统媒体类型及特点 4

127362.1.1报纸媒体 4

77422.1.2电视媒体 5

78922.1.3广播媒体 5

248502.2新媒体类型及特点 5

194002.2.1网络媒体 5

161392.2.2社交媒体 5

133142.2.3移动媒体 6

281732.3媒体整合传播的优势与挑战 6

96082.3.1优势 6

319872.3.2挑战 6

12556第3章目标受众分析与定位 7

25273.1受众需求分析 7

295643.2受众行为特征 7

82123.3受众定位策略 7

19697第4章媒体传播内容策划 8

86094.1传播内容创意方法 8

307654.1.1调研分析 8

8704.1.2监测热点 8

202424.1.3创新思维 8

56894.1.4跨界融合 8

111844.1.5用户参与 8

118294.2传播内容制作要点 8

48274.2.1内容定位 8

167584.2.2结构设计 8

318554.2.3表现形式 8

86614.2.4信息传递 8

283254.2.5视觉设计 9

208294.3传播内容优化策略 9

33724.3.1数据分析 9

121774.3.2用户反馈 9

4754.3.3优化关键词 9

280934.3.4社交传播 9

51864.3.5跨平台整合 9

27364第5章媒体传播渠道选择 9

118685.1媒体传播渠道概述 9

235625.2媒体传播渠道的匹配原则 9

164305.3媒体传播渠道的优化组合 10

3052第6章媒体传播效果评估 10

166736.1传播效果评估指标体系 10

54796.1.1覆盖率指标 10

177436.1.2传播效果指标 10

220436.1.3传播影响力指标 11

36166.2传播效果评估方法 11

7736.2.1定量评估方法 11

309546.2.2定性评估方法 11

223206.3传播效果优化策略 11

8806.3.1传播内容优化 11

216766.3.2传播渠道优化 11

75376.3.3传播策略优化 12

4709第7章品牌传播策略与实践 12

306377.1品牌传播策略规划 12

96237.1.1确立品牌传播目标 12

174137.1.2分析目标受众 12

276267.1.3选择合适的传播渠道 12

142387.1.4制定传播内容策略 12

254777.2品牌传播创意实践 12

264257.2.1创意策划 12

267717.2.2创意执行 12

59097.2.3创意优化 12

112777.3品牌传播效果监测与提升 13

89857.3.1监测传播效果 13

55827.3.2分析传播问题 13

23277.3.3优化传播策略 13

51707.3.4持续提升品牌传播能力 13

11883第8章公关传播策略与实践 13

117358.1公关传播策略制定 13

8298.1.1确定目标受众 13

36398.1.2设定传播目标 13

310288.1.3选择传播渠道 13

195038.1.4制定传播内容 13

123788.1.5设定传播周期 14

250138.2公关传播活动策划与实施 14

52468.2.1活动策划 14

179948.2.2活动实施 14

139188.3公关传播危机应对 14

271148.3.1危机预防 14

182658.3.2危机应对 15

31879第9章网络传播策略与实践 15

49879.1网络传播环境分析 15

36689.1.1外部环境分析 15

299849.1