新媒体环境下主流媒体的融合探索之路——以《新闻联播》为例.pdfVIP

SHENG融媒体攻略

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SHIJIE传媒e时代

新媒体环境下

主流媒体的融合探索之路

以新闻联播为例

要要要叶曳

阴吴思

摘要新闻联播作为传统电视新闻的代表节目在新媒体时代一改以往严肃正式权威的媒体形象积极探索

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主流媒体的融合发展之路并取得了良好的传播成效对此文章以新闻联播为例分析新媒体环境下主流媒体的融

袁遥袁叶曳袁

合发展道路旨在为其他主流媒体取得良好的传播效果提供借鉴

袁遥

关键词新媒体新闻联播媒体融合

院叶曳

《新闻联播》是央视新闻频道一档重要的新闻节目，也是变，从最开始的“讲话”阶段到了现在的“对话”阶段。2019年

传统电视新闻的代表性节目，自1978年开播以来，一直是中7月，央视新闻开设了《主播说联播》专题专栏，该专栏是以

国“政治的晴雨表”，也是引领新闻舆论的权威声音。《新闻联《新闻联播》每天播报的新闻为内容，每天晚上《新闻联播》开

播》一直是严肃、官方、权威的媒介形象，是国内最具权威性播以后，《主播说联播》栏目就会在各大媒体平台上及时发布

的电视新闻节目，也正因如此，它与普通受众之间存在不小视频新闻，将热门新闻事件或者社会新闻事件进行二次创

的距离和隔阂，年轻受众较难以接受。在移动互联的新媒体作，并结合媒体平台的特点在央视新闻的微博、微信、抖音、

时代，传统媒体的传播遭到了严重的冲击，原有的媒体传播快手等新平台上发布。这个栏目在播报过程中会适当引用当

优势被削弱，传播效果也受到较大影响。《新闻联播》积极顺下网络热词和流行语，使严肃的新闻内容变得更加生动，更

应时代潮流，通过革新传播语态、拓展传播渠道、升级传播内易于理解。这一时期的《新闻联播》为增强传受互动，扩大自

容、创新报道形式等方式进行媒体融合发展路径探索，促使身影响力，不断提升叙述表达的亲和力和时新力，有了一系

节目传播效果产生了积极的转变。《新闻联播》开通了节目的列的“接地气”行为，为新闻播报增添了不少趣味性与可读

微信公众账号，并入驻了抖音、快手等短视频平台，运营至性，而且一些硬新闻的传播语态也更加亲民，更易被受众接

今，粉丝数早已突破千万，成为新媒体背景下主流媒体转型受和理解。

成功的范例，为其他主流媒体的新闻节革新起到了积极的示《新闻联播》的报道最大的变化在于报道用语融合了网

范作用。络用语，用当下互联网流行的语言进行新闻播报，从怼美国

荒唐得“令人喷饭”到说他们“怨妇”，再到康辉在《主持人说

新闻联播融合发展路径分析

叶曳联播》新闻栏目中说的“nozuonodie”，《新闻联播》的语言风

主动革新传播语态从居庙堂之高到亲民化语格发生了很大的变化，逐渐具备亲和力。这种新的语言形态

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态指的就是表达方式和叙述态度，孙玉胜指出：“要想改变电颠覆了人们对《新闻联播