基于STP理论的公共图书馆文化创意产品营销路径探索.docxVIP

基于STP理论的公共图书馆文化创意产品营销

路径探索

目录

一、内容描述................................................2

1.研究背景..............................................2

2.研究意义..............................................3

3.研究内容与方法........................................5

二、STP理论概述.............................................6

1.STP理论基本内容.......................................7

2.STP理论在市场营销中的应用.............................8

三、公共图书馆文化创意产品现状分析..........................9

1.公共图书馆文化创意产品概述...........................10

2.现有产品特点与问题...................................11

四、基于STP理论的公共图书馆文化创意产品市场细分............12

1.市场细分依据.........................................13

2.细分市场识别与描述...................................14

3.目标市场选择.........................................15

五、公共图书馆文化创意产品营销策略制定.....................16

1.产品策略.............................................17

2.价格策略.............................................18

3.渠道策略.............................................19

4.促销策略.............................................20

六、公共图书馆文化创意产品营销路径探索.....................21

1.线上线下融合营销.....................................23

2.合作营销.............................................24

3.跨界营销.............................................26

4.体验式营销...........................................26

七、实施路径与保障措施.....................................28

1.实施路径.............................................30

2.保障措施与建议.......................................31

八、案例分析与应用实践.....................................32

1.成功案例介绍与分析...................................33

2.应用实践中的经验总结与启示...........................34

九、研究结论与展望.........................................36

1.研究结论总结.........................................37

2.研究不足与展望.......................................39

一、内容描述

随着知识经济的兴起和市场需求的多样化，文化创意产品已成为

公共图书馆不可或缺的一部分，不仅丰富了图书馆的馆藏资源，更是

传播知识、推广阅读的重要途径。STP理论，即市场细分

（Segmentation）、目标市场选择（