酒类用户调研方案.docx

酒类用户调研方案

前言

随着生活水平的提高和人们生活方式的改变，越来越多的人开始关注品酒。酒类市场逐渐升温，各种类型的酒水也层出不穷。因此，了解酒类用户的需求和消费行为越来越重要。

本文将围绕着酒类用户的需求和消费行为，提出具体调研方案。

调研设想

调研目的

了解用户对于酒类的消费意愿以及消费水平。

探究用户对于不同种类酒类的需求和偏好。

了解用户在购买或品尝酒类时所注重的因素。

分析用户在社交场合中的饮酒行为和活动场所。

调研对象

男女双方用户各一半。

年龄分布以25岁-55岁为主。

调研对象主要为有饮酒习惯的人。

调研方式

线上问卷调查。

电话访谈。

线下实地访谈。

调研内容

基本信息：性别、年龄、职业、收入等。

饮酒情况：饮酒频率、种类、场合等。

购买情况：常去的商店、购买酒的频率、价格等。

品酒经历：参加过的品酒会、了解过的品牌、购买的心理等。

行为偏好：品尝酒类时的习惯、喜好口味等。

社交场合：社交场合中的饮酒行为、常去的场所等。

线上问卷调查

调研问题

您饮酒的频率是？（每周几次）

您喜欢的酒的种类是？

您会在哪些场合饮酒？

您购买酒的频率是？（每周几次）

您购买的价格区间是？

您最喜欢的品牌或酒是什么？为什么？

您喜欢饮用哪种口味的酒？

您参加过哪些品酒活动？

您在社交场合中的饮酒行为是？

您喜欢在哪些地方饮酒？

问卷设计

问卷应尽可能简洁易懂，调研问题不要超过十个。同时，问卷应该注重必威体育官网网址性，防止用户隐私泄露。

问卷推广

在线社区：通过各大社区论坛发布问卷链接推广。

微信群：通过微信群转发问卷链接。

广告推广：使用社交媒体平台购买广告推广。

电话访谈

调研问题

基于线上问卷调查的结果，结合相关专业人士的意见和市场调查结果，进一步细化调研问题。

电话访谈对象

调研对象应以线上问卷调查的回收结果为基础，加强对于细分群体的调研。比如白领、学生等。

电话访谈时长

每个访谈时长约20-30分钟。

问卷设计

电话访谈应以开放式问题为主，以调研问题为导向，顺手补充相关问题，以获得更多细节。

线下实地访谈

访谈场所

社交场所：如酒吧、夜店等。

品酒师：前往专业品酒师的饭店或者茶庄咨询。

访谈对象

酒店、酒吧老板和服务员。

知名美食博主或品酒达人，许多公共场所也有专门的品酒师。

调研问题

基于线上问卷和电话访谈的结果，进一步探究相关细节，并且将问卷、电话访谈获得的结果与实地访谈对比分析，以获得更准确的结果。

结论

通过线上问卷、电话访谈、实地访谈等多种方式，收集大量酒类用户的意见和建议，可以帮助我们更好地了解用户所需从而加深对于酒类市场的把握。