跨屏营销指南2.0-2024年H1品牌创新增长-勾正科技.pdf

跨屏营销指南2.0

CROSS-SCREENMARKETINGGUIDE

品牌创新增长

2024年H1

北京勾正数据科技有限公司

2024跨屏营销指南2.0Cross-ScreenMarketingGuide

公司介绍

北京勾正数据科技有限公司

Gozen

勾正科技——专业的数字营销技术平台，拥有以家庭智慧大屏为核心的跨屏大数据

资源平台。以自主研发的UNI-ID体系，结合多层信息算法解析智能手机、电视等媒

体与用户对应关系，为全域媒体（TV/OTT/MB）广告提供深度洞察、预算分配、精

准投放和效果分析等全链路服务，赋能营销升级。

MMA中国

MMA是一个全球性的营销行业前沿技术和创新理念的交流和推动平台，在全球有

800多家成员单位，在中国也有近80家行业伙伴加入，10多年来，MMA持续关注

和推动中国新兴营销媒体技术和业态，携手成员单位，促进自律、合作、共赢和创

新的行业环境，制定和推广相关行业标准，并提供营销培训课程，为行业沉淀和累

积人才，推进中国新兴营销行业的规范化发展和繁荣。

01

2024跨屏营销指南2.0Cross-ScreenMarketingGuide

支持单位

注：排名不分先后

02

2024跨屏营销指南2.0Cross-ScreenMarketingGuide

目录

第一章品牌营销增长与趋势P04-06

品牌营销增长的关键

品牌营销趋势

第二章跨屏媒介洞察P07-24

多屏媒体规模

跨屏媒体增长机会

跨屏营销实战案例分享

短剧发展与营销趋势

出行场景智能营销

家庭智慧场景发展趋势

第三章跨屏营销案例P25-32

03

01

品牌营销增长

与趋势

2024跨屏营销指南2.0Cross-ScreenMarketingGuide

品牌营销增长的关键

当前品牌营销增长的痛点是什么？

营销效能减弱。在经营压力及各方价格战的席卷下，品牌在营销预算分配时过于重

视效果广告，忽略了品牌广告建设，用户对品牌力的感知逐渐减弱。加之移动端流

量红利减退，效果流量越来越贵，导致品牌整体营销效能减弱。

无法准确评估每一次营销的真实效果。营销进入全域时代，媒介触点趋于粉尘化，

打通“唯一”用户成挑战。营销手段也层出不穷，多平台、多触点，并受限于数

据处理能力，品牌难以精细评估每一次营销的真实效果。

品牌营销增长新机遇是什么？

品牌力助力企业长期增长。在移动端流量红利逐渐消失的背景下，品牌力将成为企

业寻求下一阶段营销增长的关键突破口。

媒体流量新的红利机遇。大屏端持续保持稳定增长，趋势向好。移动端微短剧市场

火爆，逐渐从高流量走向高质量。洞察全域媒体，抓住新兴流量机遇，驱动品牌营

销增长。

品牌如何抓住营销增长新机遇？

高质量全域营销。全面深化消费者链路洞察，进行多元化媒体矩阵布局，跨屏投放。

打通各媒介触点，坚持以人为本的营销，深化品牌力，结合品效，达成增长目标。

构建精准跨屏营销效果评估体系。跨屏营销及营销效果的评估关键在于以人为本的

数据打通和融合，通过跨屏识别技术，实现精准的用户定位和营销效果评估。同时

评估的时效性和精细度也同样重要。