跨境电商行业研究框架专题报告.pptx

跨境电商行业研究框架专题报告西部证券研发中心2024年8月24日机密和专有未经西部证券许可，任何对此资料的使用严格禁止证券研究报告

1)平台格局：亚马逊仍是主要平台，具有绝对的竞争优势；新兴平台加速发展，如国内跨境电商企业SHEIN、近一年行业走势TikTokShop、Temu等，具备高市场潜力。联网电商——沪深3002)参与供给端重点公司：小商品城通过线上线下平台融合，降低贸易成本、缩短贸易链条；焦点科技创新触达方式，推出AI外贸助手麦可；华凯易佰通过自研信息化系统铸成壁垒，实施“泛品+精品+亿迈生态平台”1-业务并行；赛维时代凭借全链路数字化优势，建立了敏捷型组织助力品牌化发展；三态股份通过自研算法实-17%现了智能化和精细化的解决方案；吉宏股份依托数字化系统，通过“货找人”跨境社交电商业务，实现高效-的跨境社交电商业务。38%·政策利好：国内跨境电商发展受政策支持，低货值产品享有海外免税红利，政府出台多项措施促进行业健-423-082023-122024-04康有序发展。区域经济一体化，特别是RCEP协定的实施，为中国跨境电商提供更广阔的市场和贸易便利205%%%3124%%03化。行业投资逻辑：新兴平台SHEIN、Temu、TikTokShop业务欣欣向荣，创新发展寻求增长。数字能力赋能跨境业务发展，行业公司具备核心竞争力。●建议关注：(1)外贸数字化新型跨境贸易方式：小商品城(600415.SH);(2)跨境电商B2B领先企业，中国制造网全链路外贸服务：焦点科技(002315.SZ);(3)新兴渠道及平台端提前布局的跨境电商公司：华凯易佰(300592.SZ),吉宏股份(002803.SZ);(4)自研算法叠加数字化优势发展提效：赛维时代(301381.SZ)。●风险提示：宏观经济波动，市场竞争加剧，平台运营风险，国际货物运价上涨，存货管理风险，汇率风险。·跨境电商产业链全生态深度融合发展，平台与卖家双边赋能。1)产业链：上游卖家日益追求自主能力提升，提高品牌影响力和忠诚度；中游平台承上启下，推动产品出海转向品牌出海；2)未来：卖家将多渠道布局，提高品牌影响力和降低经营风险；平台将继续深化和优化服务生态，包括跨境物流服务、支付服务和SaaS服务等，多方紧密合作，行业深度融合发展。·跨境电商市场呈现全球性增长趋势，亚马逊及欧美地区为主要布局方向。跨境电商市场规模增量蒸蒸日上，其中出口电商占主导地位，未来体量仍会有新突破。相对表现1个月3个月12个月商贸零售-2.72-16.61-33.80互联网电商-1.28-19.78-42.76沪深300-3.68-9.02-10.37行业评级超配前次评级超配评级变动维持 核心结论请仔细阅读尾部的免责声明2

01行业复盘空间02产业链剖析 03政策环境影响分析04平台侧竞争格局05参与供给端重点公司分析06风险提示目录CONTENTS

跨境出口发展历程：精细化发展为主导，维护行业发展持续性·以高质量发展为核心，多元立体化发展进程演变由简单的信息撮合，发展为全链路立体化供应链服务，并且随着跨境出口合规及标准化体系的不断完善，推动行业向高质量发展演变，前期品牌、渠道、供应链及营销的积累沉淀，叠加平台侧及服务商的资源整合，提升跨境出口业务整体便利度，促进行业健康有发展。·品牌、渠道、供应链和营销等方面加速构建优势，实现全方位立体化发展。·注重品牌培育，提供一站式外贸供应链服务，同时社交、直播和独立站成为重要出口方式。高速发展时代2012-2018·市场规模不断扩大，渠道、平台与品类快速扩张，实现了全链路线上化。·国内商家通过国内外跨境电商平台，如阿里巴巴国际站、亚马逊、全球速卖通等，快速打开国际市场。高质量发展时代2019至今·施行《电子商务法》,明确要求建立适应跨境电商特点的管理制度，推动国际交流合作和争议解决机制。·新增跨境电商综试区，在扶持政策上聚焦多个领域，提升贸易便利化水平。请仔细阅读尾部的免责声明4·B2B出口企业的盈利模式从信息撮合转变为以交易佣金为主，并提供增值服务，如阿里巴巴国际站、中国制造网等。线上交易时代2004-2011·跨境电商平台以信息黄页形式开