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的代时频视短
书皮白
引言
从媒介工具到多功能生活服务平台,从记录生活到融合生活、扩展生活、创造生活,短视频直播平台已
深度嵌入大众文旅生活,为大众带来全新文旅景观与消费体验,成为大众共享美好生活的新载体、新空
间与新方式。
2024年5月,习近平对旅游工作作出重要指示并强调,新时代新征程,加快建设旅游强国,让旅游业
更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。近年来,以文旅拉
动消费成为经济增长的新引擎,短视频直播平台的快速发展以及与大众文旅的深度融合,重构了大众文
旅的传播新生态,推动了大众文旅新格局的形成,丰富并创造着大众线上线下的文旅新生活。
的代时频视短
书皮白
目录Contents
01大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革
032016-2017“萌芽”传播推广期
042018-2019“网红”兴起热点期
062020-2022“云端”发展蓄势期
072023-2024“出圈”整合联动期
09大众文旅生活在短视频直播平台的传播现状
11传播概况:短视频,让多彩世界实时被看见
地域分布:链接城市与乡村
时间分布:持续“复火”
14传播主体:大众文旅共同体,讲述烟火人间事
官方引导,铺垫城市形象底色,建构城市主要符号
达人引流,挖掘文旅宝藏,个人IP联动城市品牌
商家参与,线上种草线下消费,成为展现城市生活新窗口
游客传播,点亮城市文旅新特色,提升城市文旅品牌共情力
市民自发协助,助力旅游服务,化身城市形象传播大使
17传播内容:传统文化焕发时代光彩,“饮食男女”呼应全民热爱
1C-传统文化(TraditionalCulture):中式美学的传承与潮动
2C-美食(Cuisine):溢出屏幕的城市味道
3C-节庆/特色活动(Celebration):仪式感的媒介复兴与生活方式的建构
4C-人物(Crowd):平凡身影演绎动人故事
24传播渠道:“文旅+”常态化,赋能大众生活新体验
文旅+生活服务,实现一站式消费体验
文旅+话题,原创激发聚集效应
文旅+直播,营造沉浸式体验空间
文旅+微短剧,依托叙事“种草”剧中城市
27传播受众:文旅年轻化,新玩法让旅行者乐在其中
“Z世代”:数媒土著重塑文旅格局
“情绪价值”和“性价比”纳入文旅消费考虑因素
29传播效果:开创大众文旅新生活,塑造现代中国新形象
全景性:拓展大众文旅新版图
创新性:开创大众文化新生活
亲和性:塑造现代中国新形象
33短视频直播平台赋能大众文旅生活传播的新经验
35西安:文化传承与创新,大众常看也有常新
39淄博:
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