2024短视频时代的大众文旅生活白皮书.pdfVIP

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引言

从媒介工具到多功能生活服务平台，从记录生活到融合生活、扩展生活、创造生活，短视频直播平台已

深度嵌入大众文旅生活，为大众带来全新文旅景观与消费体验，成为大众共享美好生活的新载体、新空

间与新方式。

2024年5月，习近平对旅游工作作出重要指示并强调，新时代新征程，加快建设旅游强国，让旅游业

更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。近年来，以文旅拉

动消费成为经济增长的新引擎，短视频直播平台的快速发展以及与大众文旅的深度融合，重构了大众文

旅的传播新生态，推动了大众文旅新格局的形成，丰富并创造着大众线上线下的文旅新生活。

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目录Contents

01大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革

032016-2017“萌芽”传播推广期

042018-2019“网红”兴起热点期

062020-2022“云端”发展蓄势期

072023-2024“出圈”整合联动期

09大众文旅生活在短视频直播平台的传播现状

11传播概况：短视频，让多彩世界实时被看见

地域分布：链接城市与乡村

时间分布：持续“复火”

14传播主体：大众文旅共同体，讲述烟火人间事

官方引导，铺垫城市形象底色，建构城市主要符号

达人引流，挖掘文旅宝藏，个人IP联动城市品牌

商家参与，线上种草线下消费，成为展现城市生活新窗口

游客传播，点亮城市文旅新特色，提升城市文旅品牌共情力

市民自发协助，助力旅游服务，化身城市形象传播大使

17传播内容：传统文化焕发时代光彩，“饮食男女”呼应全民热爱

1C-传统文化（TraditionalCulture）：中式美学的传承与潮动

2C-美食（Cuisine）：溢出屏幕的城市味道

3C-节庆/特色活动（Celebration）：仪式感的媒介复兴与生活方式的建构

4C-人物（Crowd）：平凡身影演绎动人故事

24传播渠道：“文旅+”常态化，赋能大众生活新体验

文旅+生活服务，实现一站式消费体验

文旅+话题，原创激发聚集效应

文旅+直播，营造沉浸式体验空间

文旅+微短剧，依托叙事“种草”剧中城市

27传播受众：文旅年轻化，新玩法让旅行者乐在其中

“Z世代”:数媒土著重塑文旅格局

“情绪价值”和“性价比”纳入文旅消费考虑因素

29传播效果：开创大众文旅新生活，塑造现代中国新形象

全景性：拓展大众文旅新版图

创新性：开创大众文化新生活

亲和性：塑造现代中国新形象

33短视频直播平台赋能大众文旅生活传播的新经验

35西安：文化传承与创新，大众常看也有常新

39淄博：