情感传播视域下党媒视频内容生产研究——以抖音号“长城新媒体”为例.pdfVIP

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情感传播视域下党媒视频内容生产研究

—以抖音号“长城新媒体”为例

◎谢世琦，赵登文，李佳楠

［摘要］随着媒介社交化和移动化的发展，碎片化、互动化的信息更容易产生较大范围的传播。这种媒

介与受众关联的转变无疑是对传统党媒自上而下、封闭式的信息传播模式的解构，因此，为了解决这一传

播难题，大量党媒开始通过抖音、微博、微信公众号等新媒体传播信息，并取得不俗成绩。文章基于情感

传播理论，以抖音号“长城新媒体”为例，分析其内容生产的情感修辞及效果功能。

［关键词］情感传播；主流媒体；抖音号“长城新媒体”；党媒

随着科技的进步，人与人之间的关联发生了巨大的其在传播过程中有何新功能。

改变，尤其是自抖音、微信、微博等社交平台出现以

一、情感传播：新媒体语境下新的模式

后，大众媒介不单是信息传递的场域，更是受众展示自

己的社交平台，并呈现新的传播特征。学者韦路和丁方随着科学技术的发展，当下的媒体已经突破“一

舟从社会科学研究范式入手，认为当下的传播过程是对多”的传播模式，呈现“互动式”传播的新模式。这

“一个多对多、所有人对所有人的社会互动过程，传播种新传播模式的出现极大地提高了公众舆情的议程效

［1］

的‘传递观’更进一步演化为传播的‘社会互动观’”。率，使得各个层面的受众都可以通过大众媒介平台接

受众的身份开始由观众转变为使用者和消费者，受众收信息、进行社交，并且在社交功能的驱使下，传统

的接受心理也逐渐从简单的信息获取转向多维度的信媒介单一的信息传递功能也被新媒体多元的功能所取

息获取，在这一过程中，“情感”成为受众期待视野中代，其中，“情感”成为受众取舍信息的重要因素之一。

不可或缺的一环。正如学者安德雷亚斯·莱克维茨指正如学者马杰伟等认为，当下的内容生产是“文本性

出，当下社会已经开始由工业资本主义转向文化资本［3］

（textuality）和情境域（contextuality）的结合”，

主义，在转变过程中“情感”开始扮演更为重要的角信息文本的情感化处理成为当下新媒体平台的新型传

色，即“晚现代社会的各个构件都高度感性，而主体播途径，而这又被称为“情感传播”。

渴望在情感上被打动，也渴望在情感上打动别人，这从传播途径的角度来看，情感传播即传播者将“情

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样它自己才能被看成是有吸引力的，有一种‘真’”。感”作为信息传播过程中的重要因素，改变传统媒介

由此可知，在新的媒介背景下，传统党媒自上而下、传播过程中的“唯信息论”和“唯客观论”，企图将文

封闭式的信息传播模式难以适应当下的媒介环境，因本与情感结合，使得受众在接受信息时产生情感波动，

此，变革成为题中之义。自2012年《人民日报》开启抑或是引导受众以情感为选择信息的标准，引发受众

“两微一端”的新时代后，各省级官方媒体也开始采用在接受信息时的共情心理。当下