媒体整合营销实战指南.docVIP

媒体整合营销实战指南

TOC\o1-2\h\u18697第1章媒体整合营销基础概念 3

284911.1媒体整合营销的定义与价值 3

117991.2媒体整合营销的核心要素 4

221861.3媒体整合营销的策略与趋势 4

251第2章市场分析与目标设定 4

238402.1市场环境分析 5

86642.2竞品分析 5

186632.3目标受众分析 5

128072.4营销目标设定 5

25076第3章媒体整合策略规划 6

157983.1媒体整合策略制定 6

80643.1.1确定目标受众 6

132793.1.2设定营销目标 6

160613.1.3分析竞争对手 6

98833.1.4制定媒体整合策略 6

297703.2媒体渠道选择与组合 6

244053.2.1了解各类媒体渠道特点 6

138533.2.2确定主要媒体渠道 6

280233.2.3辅助媒体渠道补充 7

189493.2.4媒体渠道组合策略 7

193213.3内容营销策略 7

258403.3.1确定内容主题 7

218933.3.2制定内容规划 7

188313.3.3内容创意与制作 7

261143.3.4优化内容传播 7

23373.4营销活动策划 7

204313.4.1确定活动目标 7

244083.4.2创意活动策划 7

273763.4.3选择合适的媒体渠道 7

109453.4.4制定活动执行方案 7

204683.4.5活动效果评估与优化 7

19734第4章内容创意与制作 8

326234.1内容创意构思 8

233864.2内容制作流程 8

241054.3媒体内容优化 9

9544.4创意案例解析 9

29693第5章社交媒体营销 9

326405.1社交媒体平台选择与运营 9

26865.1.1平台选择 9

229465.1.2平台运营 10

291355.2社交营销策略制定 10

95715.2.1目标设定 10

289445.2.2内容策略 10

60015.2.3推广策略 10

136325.3社交营销工具与技巧 10

249385.3.1工具应用 10

253075.3.2技巧分享 11

186065.4社交营销案例分析 11

94615.4.1案例一：某知名化妆品品牌借助小红书平台进行口碑营销，通过KOL种草、用户互动等方式，提升品牌知名度和销量。 11

169745.4.2案例二：某互联网企业利用微博平台发起话题讨论，结合时事热点，提高品牌曝光度和用户参与度。 11

3565.4.3案例三：某快消品牌通过抖音短视频平台，发布创意短视频，吸引年轻用户关注，实现品牌年轻化。 11

13743第6章付费媒体推广 11

244076.1付费媒体广告概述 11

320536.2媒体投放策略与技巧 11

183806.2.1媒体选择 11

239116.2.2投放时间 11

221806.2.3投放地域 11

118266.2.4预算分配 11

187886.3广告创意与素材优化 12

38866.3.1广告创意 12

166086.3.2素材制作 12

18066.3.3优化策略 12

136696.4数据分析与优化 12

122036.4.1数据收集 12

228206.4.2数据分析 12

233686.4.3优化调整 12

17122第7章自媒体与KOL营销 12

176567.1自媒体营销策略 12

192577.2KOL与KOC营销 12

116107.3网红与直播营销 13

63947.4内容合作与联动 13

3585第8章移动互联网营销 13

321028.1移动互联网市场概述 13

85108.2APP营销策略 13

18748.3小程序与公众号营销 14

105418.4移动广告投放 14

11397第9章数据分析与效果评估 14

307699.1数据分析工具与方法 14

88999.1.1数据分析工具 14

36499.1.2数据分析方法 15

36769.2营销