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服装市场调研报告（通用3篇）

服装网上调研报告篇一

一、调研目的

为了了解在消费者心中网上消费的有效性，了解连消费者对网上服装消费状况，更好地

准确定位发展网上服装消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好

的市场预测。在网上开个服装店，可以通过市场调研与分析，来了解对服装店该怎样定位，

服装应该针对哪种或哪些的消费群体，应该有着怎样的经营理念，店面的选址需要考虑哪些

因素，服装店的品牌特色是什么，还有就是服装店的销售应该与供应商或者生产厂家有着怎

样的合作方式等等。这次实习，还将有助于我们认识到自身的不足，在实践学习中存在着哪

些缺陷，熟悉并灵活地运用市场调研的方式，为以前的学习做一个合理的检验，以及对今后

的学习做一个恰当的规划，并对半年之后的实习工作打下一个良好的基础。

二、调研内容

1、调研方法：实地调研、询问法、观察法有效结合，通过借助调研问卷，来详细了解

消费对服装的市场需求。

2、调研时间：201x年9月

3、调研地点范围：

齐齐哈尔工程学院全体师生，齐齐哈尔随即抽取市民调查对象的基本情况

1、调查样本类属情况：

在本次调研中，学生16人，占总数的22.85%；白领、公司职员14人，占总数的20%；

普通工人9人，占总数的12.85%；个体商人11人，占总数的15.7%；其他20人，占总数的

28.6%。

2、被调查者的年龄状况：

1525岁的年轻人27人，占总数的38.6%；2535岁18人，占总数的25.7%；3545岁为

17人，占总数的24.3%；45岁以上的有8人，占总数的11.4%。

3、被调查者的月收入状况：

月收入800元以下的人有19人，占总数的27.2%，其中多数为学生；月收入8001500

的有16人，占总数的22.8%；月收入的有20人，占总数的28.6%；月收入3000

以上的有15人，占总数的21.4%。

三、调查数据分析

1、调查年龄与选择服装的差异

调查年龄为15-25岁之间的人群，占总调查人的38.7%，25-35岁与35-45岁之间的人群

均占25.8%，45岁以上占9.7%，年轻人多为学生或者刚刚步入社会参加工作的，他们对网

上衣服的要求多样化、追求时尚、张扬个性、其中男性较比女性关注服装的质量，他们中有

超过五分之一的人喜欢穿着运动类型的衣服，而女性则更加偏向品牌与服装的款式时尚前卫，

当然其中也有少许年轻人喜欢朴素、简单等类型的衣服。而年龄段在25-35岁之间的人，他

们多数为已婚的、工作数年的上班族，他们在选择服饰时不像15-25岁的年轻人着重考虑衣

服的款式，对于他们来说，服装的质量、价格在购买因素中也占有很大的因素，由于他们工

作的需要，需要着装显得更加成熟的正装，因此，在他们中，喜欢正装风格的衣服比其他类

型的更占多数。年龄在35-45岁甚至45岁以上的人群，他们在购买服装时，更加考虑的是

服装的质量与实用性，很少有在乎衣服的款式是否新颖、时尚的，毕竟年龄大一些的人，花

钱买衣服时常考虑到衣服的穿着价值与实用性。

2、服装类型选择与性别差异

现在男性消费者在网上服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。而

女性在追求舒适度时，也注重流行时尚，和经济实惠。其中有51.6%的男生和33%的女生都

偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别占12.9%和54%。

3、服装款式选择在女性中更为被着重，质量则较为被男性看重

以款式为购买服装的首选因素的女士各占40%而男士只占9.5%。女性爱美，求美心里

加重了他们在购买服装时外观的注重，服装的款式、色彩、美感引起了女性消费者购买服装

时的情感变化。质量因素却是男士第一购买因素，而品牌因素则以款式9.5%居于最后。因

此生产厂商应在女性服装款式上设计上注重新奇，以迎合现代女性着衣的不同品位与风格。

4、网上服装价格及促销方式对购买的影响

价格是购买服装的又一重要影响因素。有多数的购买者只愿接受100-200元/的服装价

位，因为100200之间的衣服质量一般都很好，价格更容易被人所接受，所以网上服装店内

的衣服价格应尽量多的满足在100200之间。可见，商家也可在价格优惠上来吸引