全新金杯皮卡SUV上市全案企划书-正九公关传媒-课件.pptVIP

BrillianceAuto;一、背景说明;在近一年的汽车市场中，“SUV（多功能运动车）十分走俏，但由于宝马、奔驰、丰田、三菱、本田、现代等真正四驱车价格的昂贵，一些低端的消费者望尘莫及。由于皮卡在一些大中城市的行车限制，以长城、中兴等汽车企业悄然入市一种以“SUV”形象出现的低价位SUV汽车。由于性价比的优势，这种车十分盛行，为一些钟爱SUV和皮卡的一族带来了称心如意的代步和载人载货汽车。这种热潮刚刚升温，并有着强大的后劲，在未来的几年内会成为很有竞争力的新车一族。

;市场背景小结;新车市场背景;竞争对手分析;竞对手分析;竞争对手—价格;竞争对手分析—同类产品总销量（万辆）;竞争对手分析—皮卡全国广告投放量（万元）;竞争对手分析—SUV全国广告投放量（万元）;主打启动您的未来概念;主打爱你经得起考验概念;;目

光

锐

利;综合考虑的因素;SUV的名字;理由1

;理由2;想表达的个性;皮卡产品的命名;小康王;山鹰(Eagle)SUV广告创意

;山鹰(Eagle)SUV广告创意

;创意思想;;完全研究

目标消费者

的人群心态;广告主题口号的说明;广告表现主题;广告表现策略方案;形象代言人A方案;形象代言人;1、3000，10000米世界10年记录保持者。

2、亚洲唯一荣获欧文斯奖的人。

3、平民出身，勇于进取。

4、2008年奥运会指定代言人。

5、商业宣传背景单纯，注目率高。;广告A方案广告拉动计划;广告平面影视表现拉动顺序;序幕篇;自信来自实力;一个务实的人

（人性化诉求）;务实的人实用的车;广告A方案;平面广告类;形象代言人

实力篇;户外广告类;广告B方案;创作思想：;创造个性：;广告表现策略：

通过平凡人的进步，理智和务实的思想，选择引起共鸣的品牌;广告表现策略：

通过平凡人的进步，理智和务实的思想，选择引起共鸣的品牌;广告切入策略:;山鹰EAGLE广告策划的预计目标

（两年内）;小康王广告表现;小康王皮卡的广告创意

;将门虎子;一个平凡

人的故事;户外广告类;小康王广告策划切入策略;小康王广告策划切入策略;山鹰SUV，小康王皮卡上市广告平面类?;山鹰SUV形象篇：【将门虎子】;山鹰SUV代言实力篇：【自信来自实力】;山鹰SUV形???篇：【系出名门，高瞻远瞩】;山鹰SUV务实系列篇：【务实的人，实用的车】;小康王皮卡：【系列篇】;媒体组合策略：多媒体组合扩大到达率，同时针对决策层精准的传播。

集中资源，后发制人：争取最强的竞争力

广告地区：争取最大的媒介投资回报率。

有效的媒体传播：创造最大的品牌与产品知名度;核心提示;新天地全体员工向华晨金杯全体同仁表示感谢！祝贺两款新车上市成功！！

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