新媒体语境下博物馆短视频与直播的内容优化探讨.pdfVIP

新媒体语境下博物馆短视频与直播的内容优

化探讨

作者：梁艳萍

来源：《文物鉴定与鉴赏》2021年第16期

摘要：新媒体时代，日新月异的信息技术给博物馆行业带来了前所未有的变革，以网络

直播和短视频为代表的新媒体成为博物馆宣传的重要传播渠道。文章基于传播学视角，结合国

内博物馆典型案例，分析网络直播与短视频两者的传播特性和差异，探讨新媒体语境下博物馆

在两者平台上的呈现形式和表现策略，以期使传播内容契合传播渠道，达到更优的传播效果。

关键词：博物馆;短视频;网络直播;传播渠道;传播策略

从传统媒介时代到互联网时代，博物馆的传播渠道已经发生了翻天覆地的變化，从最早期

依赖博物馆与藏品本身，到后来的微博、微信，再到如今紧跟潮流的网络直播与短视频，“互

联网+”给博物馆文化传播生态带来了重要的影响。而面对庞大的媒介群和被市场细分的受众，

越来越多的博物馆选择跨媒介整合传播，使自己获得全方位、多角度的关注。

媒体生态学认为，传播的技术因素会以其独特的方式影响传播内容，“一种重要的新媒介

会改变话语的结构”①。不同媒介在叙事方面有着不同的呈现形式和表现策略，好的传播效果

一定是内容与媒介的契合，而不单纯是“渠道为王”或“内容为王”。传播主体面对不同的媒介，

需结合媒介自身的传播特性和优势，选择适合该媒介的叙事方式进行传播，才能减少传播阻

力，让受众在接收信息时产生认同感，达到良好的传播效果。

新媒体传播与博物馆1

2016年被称为“中国网络直播元年”，2017年被称为“短视频元年”。第47次《中国互联网

络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，其中网络短视频用

户规模为8.73亿，网络直播用户规模达6.17亿。短视频和网络直播已成为人们生活中必不可

少的App。新媒体以互动性强和不受场地、时间限制等优势，为传统文化的传播带来了新的机

遇。

新冠肺炎疫情特殊时期，全国各大博物馆迅速走向“云端”，积极借助线上平台开展“云观

展”“云讲座”，满足公众对博物馆文化的需求。2020年年初，中国国家博物馆、甘肃省博物

馆、三星堆博物馆等八家博物馆集体直播开馆，策划了一次“十二小时穿越五千年文明”的主题

直播，一日之内有近1000万人观看，受众量成几何倍数增长。在此期间，抖音短视频平台联

合国内多家博物馆推出“在家云游博物馆”，用户在家就可以观赏全国著名博物馆的精品馆藏。

网络直播与短视频作为一种新兴的传播载体，突破了有些场馆因为空间限制导致体验不佳

的困境，也解决了有些场馆因地处偏僻而门可罗雀的问题，让人们了解博物馆的触角从馆内延

伸到馆外。但直播与短视频是两种不同的传播技术，具有不同的传播特性。在复杂的媒介环境

下，博物馆借力新媒体，让传统的文化艺术与新兴的传播手段契合，需对传播内容进行量体裁

衣才能成功“出圈”。

短视频的特性及内容优化探讨2

近年来短视频行业发展势头迅猛，应用层出不穷，其中以抖音的用户数最多。抖音App

在2016年上线，是一款音乐创意短视频社交软件，用户可以自己选择音乐制作短视频并分

享，非常符合当下年轻人的娱乐习惯。

抖音2.1的特性

一是内容短小精悍，契合时下人们“碎片化”的阅读需求。二是具备社交功能，人们可以通

过点赞、评论、分享实现自我表达的需求。三是制作简单，用户通过软件就能制作出一个融合

文字、声音、影像为一体的作品。此外，相比于以文字载体为主的传统媒介，抖音是文案、声

音、动态的多重刺激，更容易调动用户的情感。在技术上，抖音可以根据用户的阅读偏好，主

动为用户推送与其兴趣相关的内容，而不需仅靠熟人网络传播，因而质量好的内容能获得迅速

的传播。但由于短视频最大的特点是“短”，所以大大弱化了叙事功能和信息量，其深度难以与

微信、网络直播相比。

博物馆短视频内容优化2.2策略

2.2.1小切口简单叙事

短视频要求短而精。“短”的特性，使视频往往只能停留在叙事的表层结构上。对于博物馆

而言，在一个几十秒的作品里，想把一件文物背后的历史背景、人物故事、制作工艺等信息表

达完整是非常困难的。因此，博物馆在介绍一件藏品时不必追求完整的叙事，选择一个小视角

切入，只针对藏品的某一个有趣的点进行介绍，更能满足受众快速获得信息的需求。陕西历史

博物馆抖音号上，一段解密国宝“倒流壶”原理的短视频获得了非常可观的点赞。首先，在选题

上就非常有亮点，国宝级文物“倒流壶”