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文具企业市场营销策略实施考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_____/__/__得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.文具企业制定市场营销策略的首要步骤是（）

A.分析市场环境

B.确定目标市场

C.制定营销预算

D.设计产品包装

（）

2.以下哪项不是文具产品在生命周期中的阶段？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

（）

3.在文具企业中，针对学生市场的产品最适合采用哪种定价策略？（）

A.成本加成定价

B.竞争定价

C.消费者心理定价

D.折扣定价

（）

4.以下哪项不是市场营销中的“4P”要素？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.推广（Promotion）

（）

5.文具企业在选择分销渠道时，以下哪个因素不是主要考虑的？（）

A.产品特性

B.市场覆盖

C.顾客购买习惯

D.企业规模

（）

6.以下哪个不属于文具产品线扩展的策略？（）

A.增加产品长度

B.增加产品宽度

C.增加产品深度

D.增加产品重量

（）

7.以下哪项不是文具企业在进行市场细分时考虑的主要变量？（）

A.地理位置变量

B.人口统计变量

C.行为变量

D.心理变量

（）

8.在文具产品促销中，最适合用于提高品牌知名度的工具是（）

A.广告

B.人员销售

C.销售促进

D.公共关系

（）

9.文具企业在制定市场策略时，以下哪个做法不是以顾客为中心的？（）

A.深入了解顾客需求

B.定期收集顾客反馈

C.专注于提高产品品质

D.忽视竞争对手动态

（）

10.以下哪种文具产品适合采用低成本领先策略？（）

A.高端钢笔

B.学生用笔记本

C.办公室专用剪刀

D.专业绘图仪器

（）

11.在文具行业，以下哪种情况最适宜采用市场渗透策略？（）

A.市场增长率高，企业市场份额低

B.市场增长率低，企业市场份额高

C.市场增长率低，企业市场份额低

D.市场增长率高，企业市场份额高

（）

12.以下哪个不是企业实施文具品牌策略时需考虑的因素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌延伸

D.品牌广告频率

（）

13.在文具企业中，哪项不是新产品开发流程的步骤？（）

A.概念开发

B.市场分析

C.产品测试

D.市场推广

（）

14.以下哪个不是文具产品包装的主要功能？（）

A.保护产品

B.传递信息

C.促进销售

D.提高生产效率

（）

15.以下哪种方式不是文具企业进行市场调研的方法？（）

A.访谈法

B.观察法

C.实验法

D.会议法

（）

16.在文具企业营销策略中，以下哪个不是制定年度营销计划的过程？（）

A.确定营销目标

B.制定营销策略

C.设计营销组织结构

D.制定营销预算

（）

17.以下哪个不是文具企业利用互联网营销的优势？（）

A.降低营销成本

B.提高顾客互动性

C.减少顾客选择

D.提高营销效率

（）

18.在文具企业的国际市场营销中，以下哪种做法不是文化适应性的表现？（）

A.使用当地语言进行广告宣传

B.尊重当地的风俗习惯

C.统一全球营销策略

D.调整产品特性以适应当地市场

（）

19.以下哪个不是文具企业通过社会责任营销获得的好处？（）

A.提升品牌形象

B.增强企业竞争力

C.