广告文案写作名词解释.pdfVIP

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广告文案写作名词解释

篇一:《广告文案写作》名词解释集合

《广告文案写作》名词解释集合

1.广告文案:每一广告作品中为传达广告信息而使用的

全部语言符号所构成的整体。(它与非语言符号共同构成有

效传达信息的广告作品。)

2.广告语:广告语又称广告口号、主题句、标题句,是

为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长

期、反复使用的简短口号性语句。

3.标题:是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求

对象兴趣的信息,而在最显著位置以特别字体或特别语气突

出表现的语句。

4.正文:是广告作品中承接标题,对广告信息进行展开

说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。

5.随文:有称附文,是广告中传达购买商品或接受服务

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的方法等基本信息,促进或者方便诉求对象采取行动的语言

或文字。

6.欺骗广告:突出的表现就是提供关于产品质量、成分、

功能的虚假信息。

7.误导性广告:利用消费者的心理特点通过语言或者形

象的模棱两可之处有意诱导消费者对产品产生不切实际的

希望。

8.灵感:是从艰苦思考到超越性结果的转折点,它必须

以艰苦思考为基础,是创作欲望、创造经验、创造技巧、思

维准备和诱发情景的综合产物。

9.直觉:是那种囊括着各种各样的内容,而我们却不能

用言语加以说明的思维过程的美称。

10.头脑风暴法:又称“脑力激荡法”、“滚雪球法”。最

早由美国著名广告人奥斯本在40年代创用。

11.属性改进:罗列目标事物的主要属性,然后考虑改

善某种属性的方式。

12.属性转移:从其他事物中借用属性,赋予目标事物

新的属性。

13.直接类比:直接寻找相似的东西并由此获得启发。

14.拟人类比:设法把自己和该问题的要素等同起来,

站在问题要素的立场上体会要素本身的实际情况。

15.空想类比:抛开问题的现实逻辑,进行纯粹的空想。

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16.广告战略:对企业内外部条件、市场、产品、消费

者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制

定的长期的、全局性的广告指导方针。

17.广告策略:为实现特定广告目标而在不同阶段采取

的对策和应用的方式、方法与特殊手段。

18.广告目标:广告目标根据营销目标确定,是对广告

活动目的和要达成效果的具体限定。

19.定位:它是对本产品和竞争产品进行深入分析、对

消费者需求进行准确判断础上,确定产品与众不同的优势,

并将其传达给目标消费者,以在消费者心目中确定产品的独

特地位的动态过程。

20.品牌:是一种最错综复杂的象征,它是品牌属性、

名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。

21.产品情报诉求:以产品特点为诉求重点,试图通过

产品的优势说服消费者购买。

22.生活情报诉求:以产品带给消费者的利益为诉求重

点,针对消费者的需求做出承诺。

23.广告的格调:也称为“调性”,指的是广告作品综合

各种形象符号和语言符号所表现出来的整体气氛、风格和美

感。

24.创意活动:是现代广告运作的一个核心环节,是创

意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性

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思考过程。

25.广告创意:是现代广告运作中创意活动的产物,是

有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

26.独特销售主张:每个广告都必须向消费者陈述一个

主张,该主张必须是竞争者所不能或不会提出的,这一主张

一定要强有力地打动千百万人,也

就是吸引新的顾客使用你的产品。

27.人格反射:将自我反射在广告人物上,并通过激发

潜在消费者对广告人物的喜欢,使他们对广告中的产品发生

感情。

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