广告文案写作名词解释.pdfVIP

竭诚为您提供优质文档/双击可除

广告文案写作名词解释

篇一：《广告文案写作》名词解释集合

《广告文案写作》名词解释集合

1.广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的

全部语言符号所构成的整体。（它与非语言符号共同构成有

效传达信息的广告作品。）

2.广告语：广告语又称广告口号、主题句、标题句，是

为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长

期、反复使用的简短口号性语句。

3.标题：是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求

对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突

出表现的语句。

4.正文：是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开

说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。

5.随文：有称附文，是广告中传达购买商品或接受服务

123

的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言

或文字。

6.欺骗广告：突出的表现就是提供关于产品质量、成分、

功能的虚假信息。

7.误导性广告：利用消费者的心理特点通过语言或者形

象的模棱两可之处有意诱导消费者对产品产生不切实际的

希望。

8.灵感：是从艰苦思考到超越性结果的转折点，它必须

以艰苦思考为基础，是创作欲望、创造经验、创造技巧、思

维准备和诱发情景的综合产物。

9.直觉：是那种囊括着各种各样的内容，而我们却不能

用言语加以说明的思维过程的美称。

10.头脑风暴法：又称“脑力激荡法”、“滚雪球法”。最

早由美国著名广告人奥斯本在40年代创用。

11.属性改进：罗列目标事物的主要属性，然后考虑改

善某种属性的方式。

12.属性转移：从其他事物中借用属性，赋予目标事物

新的属性。

13.直接类比：直接寻找相似的东西并由此获得启发。

14.拟人类比：设法把自己和该问题的要素等同起来，

站在问题要素的立场上体会要素本身的实际情况。

15.空想类比：抛开问题的现实逻辑，进行纯粹的空想。

223

16.广告战略：对企业内外部条件、市场、产品、消费

者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制

定的长期的、全局性的广告指导方针。

17.广告策略：为实现特定广告目标而在不同阶段采取

的对策和应用的方式、方法与特殊手段。

18.广告目标：广告目标根据营销目标确定，是对广告

活动目的和要达成效果的具体限定。

19.定位：它是对本产品和竞争产品进行深入分析、对

消费者需求进行准确判断础上，确定产品与众不同的优势，

并将其传达给目标消费者，以在消费者心目中确定产品的独

特地位的动态过程。

20.品牌：是一种最错综复杂的象征，它是品牌属性、

名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。

21.产品情报诉求：以产品特点为诉求重点，试图通过

产品的优势说服消费者购买。

22.生活情报诉求：以产品带给消费者的利益为诉求重

点，针对消费者的需求做出承诺。

23.广告的格调：也称为“调性”，指的是广告作品综合

各种形象符号和语言符号所表现出来的整体气氛、风格和美

感。

24.创意活动：是现代广告运作的一个核心环节，是创

意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性

323

思考过程。

25.广告创意：是现代广告运作中创意活动的产物，是

有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

26.独特销售主张：每个广告都必须向消费者陈述一个

主张，该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，这一主张

一定要强有力地打动千百万人，也

就是吸引新的顾客使用你的产品。

27.人格反射：将自我反射在广告人物上，并通过激发

潜在消费者对广告人物的喜欢，使他们对广告中的产品发生

感情。

28