《新媒体营销》 单元三 掌握新媒体营销方法.pptx

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学习单元一认识新媒体营销

学习单元二提升新媒体营销职业素养

学习单元三掌握新媒体营销方法

学习单元四开展箱包类产品的直播营销活动

学习单元五拍摄家电类产品的营销短视频

学习单元六开展食品类产品的微博营销活动

学习单元七编写汽车类产品的微信推文

学习单元八开展水果店的社群营销活动

单元导读

在“注意力经济”时代，消费者面临着大量的信息和选择，企业需要不断

创新，灵活运用各种营销方法来吸引消费者的注意力并密切关注他们的需求和

偏好，只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

本学习单元主要介绍当前较为常见的新媒体营销方法，包括饥饿营销、事

件营销、互动营销、社群营销、IP营销、跨界营销、游戏化营销、大数据营销

等，这些营销方法都是通用的营销策略，可以在不同的新媒体平台和营销方式

中应用，如直播营销、短视频营销、微博营销、微信营销等。在具体实施时，

企业可以根据需要进行组合和优化。

知识目标

（1）掌握主流的新媒体营销方法，如饥饿营销、事件营销、互动营销和

社群营销。

（2）掌握新兴的新媒体营销方法，如IP营销、跨界营销、游戏化营销和

大数据营销。

能力目标

（1）能够撰写事件营销策划方案。

（2）能够撰写跨界营销策划方案。

素质目标

（1）坚定历史自信、文化自信，弘扬中华优秀传统文化。

（2）认同互利共赢的开放战略，树立合作共赢的理念。

导入案例

瑞幸咖啡推出“酱香拿铁”，跨界联名首日劲销超一亿元

导入案例

瑞幸咖啡推出“酱香拿铁”使用

了什么新媒体营销方法？你还能说出

其他的新媒体营销方法吗？

任务情景

各个平台的账号数据都

越来越好了，自己的努力终

于有了回报！

任务情景

小乐，最近做的

不错。不过，我们还

需要吸引更多消费者。

那我有哪些信誉好的足球投注网站一些

经典的新媒体营销

案例来学习下好用

的新媒体营销方法。

掌握主流的新媒体营销方法

饥饿营销互动营销

新媒体

营销方法

事件营销社区营销

掌握主流的新媒体营销方法一、饥饿营销

（一）饥饿营销概述

掌握主流的新媒体营销方法一、饥饿营销

（二）饥饿营销的类型

秒杀秒抢

先到先得

1．数量饥饿营销

数量饥饿营销是指限制产品

的生产和发货数量，在销售期不

充分满足市场需求，利用“物以

稀为贵”的消费心理来刺激消费

者对产品的购买意愿。

掌握主流的新媒体营销方法一、饥饿营销

（二）饥饿营销的类型

2．品牌饥饿营销

品牌饥饿营销是指企业利用用原产地文化打造品牌

悠久、独有的品牌历史和个性化的

品牌服务，向消费者传递品牌价值，