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媒体与产业SHENG
PING
经营全方略SHIJIE
产业转型·融合重构：
论电视媒体的公共性参与
以湖南卫视汽车之家全球汽车夜为例
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摘要年月日由湖南卫视和汽车之家联合打造的汽车之家全球汽车夜在湖南卫视和芒果播
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出作为一档品牌定制晚会湖南卫视汽车之家全球汽车夜以梦想开驶全民购为主题破壁打造车晚借助
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平台优势将受众关注焦点转换为粉丝经济车与咖的同台演绎开创了场景营销新模式导流品牌线下活动实现品牌立体化形
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象宣传和卫视高收视率的双赢创新电视媒体公共文化服务新方式
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关键词电视媒体公共性产业经济媒介融合
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电视媒体到底为谁服务？这是中国电视媒体乃至世界电上邀请的明星———他们在数字流媒体和虚拟群聚的共融下形
视媒体备受困扰的老问题。换言之，电视媒体的服务对象和服成的“拟像”。《2020汽车之家818全球汽车夜》如同一个汽车
务方式关系到节目品质和收视率。中国电视媒体提供的公共电影院，演绎着一幕幕关于明星看车、买车、用车的故事。它们
文化服务作为国家思想文化建设体系的一部分，既要在节目不仅是个人成长的见证者，也是时代变迁的经历者，这些或微
细节上承接住激烈的市场竞争和口味挑剔的观众，又要在宏小或宏观的变化都悉数呈现在晚会舞台上。节目组根据嘉宾
观导向上唱响主旋律、传播正能量，参与到中国特色社会主义的台风匹配相应的车型演绎魅力歌舞。例如，黄子韬出场时坐
文化事业和文化产业的发展中来；既要理性正视电视媒体的在赛车上，用赛车的外形凸显冷酷的人设；科技秀中，刘宇宁
挑战，也不能忽视电视媒体在提供公共文化服务方面的独特和赵露思演唱《人造卫星情人》《好像掉进爱情海里》时，运用
优势，包括平台优势、导向优势和内容优势三点。让每一档节虚拟技术演绎汽车冰冷外壳下的热情与温暖；钱枫和靳梦佳
目都发挥作用，促进社会文化发展进程，是公共文化服务的最坐上花车体验了一场充满西域风情的“自驾游”；奔驰170D、
佳效果。这一点，湖南卫视的表现在省级卫视中一直遥遥领庞蒂亚克酋长配合银色的灯球与乘风破浪的姐姐们同台闪
先。在“快乐中国”核心理念的引导下，湖南卫视采用“家国同耀；充满科技感的虚拟跑道和逼真的投影技术为追逐梦想的
构”的叙事模式，将宏观叙事和细微呈现相结合，创新主流话哥哥的出场造势，展现当代“30+”男团的热血活力；李宇春携
语的表达，彰显出电视媒体在公共文化服务领域的积极带动手保时捷365A再现经典《Hoodie》和《下个路口见》，复古名车
作用。与现代潮流在舞台精彩碰撞，是最惊艳的王炸组合。晚会将汽
车融入歌
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