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市场营销策划课程设计报告书

课设题目：蓝月亮手洗专用洗衣液廊

坊市场推广策划方案

专业：市场营销

班级：B09312

*名：**

学号：***********

提交日期：2012年12月28日

目录

一、市场环境分析.

（一）蓝月亮公司简介-1-

（二）行业环境分析.-1-

（三）竞争对手分析.-1-

（四）消费者分析.-2-

二、产品定位.

（一）市场细分.-2-

（二）目标市场选择.-3-

（三）产品市场定位.-3-

三、4P营销策略及广告推广.

（一）产品策略.-3-

（二）定价策略.-4-

（三）渠道策略.-4-

（四）促销策略.-4-

（五）广告推广.-5-

四、总结.

附录.I

2012-2013学年第一学期市场营销策划课程设计报告书

蓝月亮手洗专用洗衣液廊坊

市场推广策划方案

【前言】通过近几年的宣传以及普及，洗衣液已经进入了大大小小许多家庭里

面，从最初的价格争议到后来的荧光漂白剂再到现在的普遍认同，可谓一路坎坷，

从目前来看，洗衣液已经占据了大多数综合商场家居清洁的商品架，以前洗衣粉，

肥皂占据半壁江山的局面已经一去不复返，为之替代的是各种品牌各种专用的洗衣

液，可见它的需求量已然跟着日益发展的经济水平和居民意识得到大量的提高。

一、市场环境分析

（一）蓝月亮公司简介

蓝月亮洗衣液是中国洗衣液市场的领导品牌，蝉联三届洗衣液冠军，2010年市

场份额高达44%。蓝月亮以其优异的品质成为中国洗衣“液”趋势的引领者，深入中

国的千家万户。2008年推出的深层洁净洗衣液采用深层洁净技术和中性温和配方，

引爆了中国洗衣液市场；2010年针对衣物色彩的护理推出亮白增艳洗衣液，蓝月亮

提出让白衣