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出租车企业品牌战略与市场竞争策略考核

试卷

考生姓名：________________答题日期：_______年__月__日得分：_____________判卷

人：_____________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于出租车企业品牌战略的组成部分？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌推广

D.产品质量

2.在市场竞争中，以下哪项不是出租车企业的核心竞争力？（）

A.价格

B.服务质量

C.技术创新

D.市场份额

3.以下哪个品牌不属于我国知名的出租车企业？（）

A.滴滴出行

B.神州专车

C.优步

D.首汽约车

4.出租车企业在制定品牌战略时，以下哪个因素最为关键？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.企业内部资源

D.政策法规

5.以下哪个策略不属于市场竞争策略？（）

A.低价策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.合作策略

6.在品牌定位中，以下哪个要素不是关键要素？（）

A.产品特性

B.目标客户

C.竞争对手

D.市场规模

7.以下哪项不是品牌形象的表现形式？（）

A.企业标志

B.企业文化

C.品牌口号

D.广告画面

8.在品牌推广中，以下哪个渠道效果最差？（）

A.互联网广告

B.电视广告

C.报纸广告

D.口碑传播

9.以下哪个因素不影响出租车企业的服务质量？（）

A.司机素质

B.车辆状况

C.客服态度

D.车辆颜色

10.在市场竞争中，以下哪个策略可以迅速提升企业市场份额？（）

A.提高服务质量

B.降低价格

C.扩大市场宣传

D.合作共赢

11.以下哪个品牌在出租车市场中被认为是高端品牌？（）

A.滴滴出行

B.神州专车

C.优步

D.首汽约车

12.在制定品牌战略时，以下哪个原则最为重要？（）

A.独特性

B.可持续性

C.创新性

D.效益性

13.以下哪个因素不会影响出租车企业的定价策略？（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手

D.季节性

14.以下哪个策略可以帮助出租车企业在市场竞争中实现差异化？（）

A.提供个性化服务

B.降低价格

C.增加广告投入

D.提高车辆档次

15.以下哪个策略不属于合作策略？（）

A.战略联盟

B.兼并收购

C.产业链整合

D.竞争对抗

16.在品牌建设中，以下哪个方面不是关键要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌收益

17.以下哪个因素对出租车企业品牌形象影响最大？（）

A.广告宣传

B.口碑传播

C.公关活动

D.媒体报道

18.以下哪个策略可以帮助出租车企业在市场寒冬中保持竞争力？（）

A.降低成本

B.提高价格

C.减少服务项目

D.增加广告投入

19.以下哪个策略不是品牌推广的有效手段？（）

A.网络营销

B.线下活动

C.媒体广告

D.企业内部培训

20.以下哪个因素对出租车企业市场竞争策略影响最小？（）

A.政策法规

B.市场需求

C.竞争对手

D.企业文化

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.出租车企业在制定品牌战略时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.市场环境分析

B.企业资源分析

C.竞争对手分析

D.客户需求分析

2.以下哪些策略可以帮助出租车企业提升品牌知名度？（）

A.增加广告投入

B.开展公关活动

C.提供优质服务

D.降低价格

3.品牌形象塑造中，以下哪些因素是重要的？（）

A.企业文化

B.企业标志

C.服务质量

D.广告风格

4.以下哪些是市场竞争的主要策略？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.市场渗透策略

5.出租车企业进行市场细分时，以下哪些因素可以作为细分依据？（）

A.地理位置分布

B.消费者收入水平

C.行程需求特性

D.消费者年龄

6.以下哪些措施可以提升出租车企业的服务质量？（）

A.培训司机

B.提升车辆舒适