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10.16638/j.cnki.1671-7988.2021.08.056
基于抖音平台开展汽车营销课程改革与探索
尤建超，申荣卫
（天津职业技术师范大学汽车与交通学院，天津300222）
摘要：2020年，在新冠疫情全球持续蔓延的背景下，面对汽车销量近年的持续下滑，汽车厂家和经销商都积极地
在互联网与新媒体上进行各种汽车营销活动。为了使职业院校汽车营销专业的课程内容与企业需求更为贴合，文章
以抖音短视频平台中的汽车营销模式为例，探索汽车营销的课程改革，为职业院校汽车营销专业的师生提供借鉴。
关键词：汽车营销；课程改革；抖音；职业教育
中图分类号：G423.07文献标识码：B文章编号：1671-7988(2021)08-171-03
ExplorationofAutomobileMarketingCurriculumReformBasedonTiktokPlatform
YouJianchao,ShenRongwei
（SchoolofAutomobileandTransportation,TianjinUniversityofTechnologyandEducation,Tianjin300222）
Abstract:
automobilemarketinginvocationalcolleges.
Keywords:Automobilemarketing;Curriculumreform;Tiktok;Vocationaleducation
CLCNO.:G423.07DocumentCode:BArticleID:1671-7988(2021)08-171-03
革。但是，在互联网和新媒体迅猛发展的今天，依然很少有
前言基于互联网和新媒体平台开展汽车营销课程改革的应用研
究。
职业教育以培养学生职业能力为目标，其课程开发基于
基于互联网和新媒体的汽车营销是在汽车销量下滑大背
[1]
工作过程，教学以行动为导向。对于汽车营销专业来说，
景下的重要营销模式，也是在2020年新冠疫情防控期间汽车
其人才培养应该以汽车厂家和经销商的实际需求为导向。
厂家和经销商的重要宣传手段。
近年来，职业院校的汽车营销专业课程改革也受到很多
行业人士的关注，提出了在教学模式、教学方法、教材内容、1汽车营销市场现状和汽车营销专业现状的问题
教学实践和考核方式等诸多方面问题，也在微课、行动导向、
混合教学、校企合作和技能大赛等方面进行了各自的课程改1.1中国汽车销量下降
据中国汽车工业协会发布的汽车销售数据，从2018年开
作者简介：尤建超（1989-），男，硕士研究生，就读于天津职业技
始，中国汽车销量开始下降，2018年全年，我国汽车产销累
术师范大学汽车与交通学院，研究方向：汽车职业教育。申荣卫
计分别完成2780.9万辆和2808.1万辆，同比分别下降4.2%
（1971-），男，天津职业技术师范大学汽车与交通学院教授，博士，
研究方向：汽车职业教育。和2.8%
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