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景区活动宣发方案
背景
随着旅游业的发展和人们生活水平的提高,越来越多的人选择到景区旅游。为了进一步提高景区的知名度和吸引力,需要制定有效的宣发方案,让更多的人了解景区的特色和活动,吸引更多游客到来。
目标
本宣发方案的目标是在短期内提高景区知名度、提升景区品牌形象,增加景区的客流量以及提高游客的满意度。
宣发渠道
线上渠道
微信公众号
发布景区介绍和活动预告,提供在线购票服务
对用户提问进行及时回复和解答
定期发布游客点评和口碑展示,提高景区信誉度
微博
每周发一篇景区相关的内容,如游记、攻略、美食等
与旅游博主合作,让其在微博上推荐景区
景区官网
完善景区信息和资讯,提供在线预定和购票服务
推出景区旅游指南和攻略,满足多样化的游客需求
与OTA网站合作,增加网上预订和销售的渠道
旅游APP
将景区信息和服务整合进入旅游APP中
合作推广,让用户可以通过APP购买景区门票、旅游产品等
线下渠道
传统媒体
运用报纸、电视、广播等媒体进行宣传广告
组织媒体探访活动,让媒体记者亲身感受景区魅力
合作推广
建立景区和旅游企业之间的联盟,互相利用各自的资源
与电子游戏商、主题乐园、电影公司等相关产业合作,推出定制旅游产品
活动计划
为了提高游客体验和满意度,以促进游客的重复消费,景区将举办一系列的主题活动。具体活动包括:
山水画展
时间:自8月15日至10月15日
地点:景区艺术馆
活动介绍:展出山水画作品20件,让游客感受到古今中外山水画家的艺术魅力,教育游客要珍爱自然环境
露营趣味运动体验营
时间:自9月1日至9月30日
地点:景区露营地
活动介绍:联合运动品牌公司进行露营趣味运动项目开展,包括篝火晚会、野趣挑战、自由足球等等,吸引青年人士参加
夜游景区
时间:自9月10日至10月10日
地点:景区主要景点
活动介绍:晚上18:00-22:00,在各个景点举行精彩的夜游活动,让游客在夜色里领略到不一样的景区美景
预算
微信公众号:10,000元/月
微博合作:20,000元/季度
官网建设:30,000元
OTA网站合作:50,000元/季度
媒体合作:40,000元/月
展览策划:15,000元/期
活动宣传:20,000元
总计:185,000元
度量指标
为了评估宣发方案的效果,我们制定了以下的度量指标:
关注度:微信公众号、微博的粉丝数量、我们的官网浏览量等
活动参与度:活动期间的门票销售量、参与活动的游客人数、各活动的反馈度等
曝光度:媒体报道的篇数、网络曝光度等
转化率:游客满意度、重游率、消费额度等
结论
正确的宣发方案可以让景区更多地受到关注,增加游客的访问量,进而产生更多的经济效益。本方案将运用多种渠道和活动手法,让更多的游客了解到我们的景区,提高景区的知名度和客流量。我们相信,通过执行这个计划,我们将取得较好的宣传效果。
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