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市场营销复习题含答案

1.一、单项选择题(共45分，在下列每小题中，选择一个最适合的答案将选

项号填在括号内，每题1分)

1．市场营销观念是以（）为中心。

A．提高生产能力

B．提高产品质量

C．提高促销水平

D．满足目标顾客需要(正确答案)

2.进入冬季，我国北方地区雾霾严重，消费者对于空气净化商品的需求大大

增加，如防雾霾口罩、室内空气净化器等商品供不应求，这是由于（）的变化带来

的商机。

A．人口环境

B．技术环境

C．经济环境

D．自然环境(正确答案)

3.从需求的角度来看，自行车生产企业对于电动车生产企业来说属于（）竞

争者。

A．愿望

B．平行(正确答案)

C．产品形式

D．品牌

4.当市场调查的问题或范围不甚明确，无法确定究竟应研究些什么问题时，

通常采用（）。

A．探测性调查(正确答案)

B．描述性调查

C．因果关系调查

D．预测性调查

5.夏季，许多羽绒服生产企业通过打折等促销活动营造了淡季旺销的销售场

景，这是因为这些生产企业领悟到羽绒服的需求属于（）。

A．潜在需求

B．充分需求

C．不规则需求(正确答案)

D．过度需求

6.细分市场是由类似的（）组成的。

A．产品

B．行业

C．消费者群体(正确答案)

D．企业

7.某仪器厂以中学为目标市场，提供物理、化学、生物所需的各种仪器，这

是一种（）目标市场模式。

A．市场集中化

B．市场专业化(正确答案)

C．全面市场覆盖

D．产品专业化

8.市场定位的实质是（）。

A．塑造一个企业

B．塑造鲜明的形象(正确答案)

C．塑造一个产品

D．塑造竞争对手

9.自行车的核心产品是（）。

A.漂亮的外型

B.优良的质量

C.满足交通便捷的需要(正确答案)

D.周到的服务

10.宝洁公司为其洗衣粉设计汰渍、碧浪品牌，洗发水设计海飞丝、潘婷、飘

柔等相互竞争的品牌，采用的是（）。

A．统一品牌策略

B．个别品牌策略

C．多品牌策略(正确答案)

D．品牌扩展策略

11.目前，洗衣机产品处于产品生命周期的（）。

A．投入期

B．成长期

C．成熟期(正确答案)

D．衰退期

12.理解价值定价法的关键是（）。

A．正确估计产品的销量

B．找到合适

C．找到比较准确的感受价值(正确答案)

D．准确地计算产品的成本的目标市场

13.某旅行社的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1850元/人，春节期间

定价为3050元/人，这种定价方法属于（）。

A．季节折扣(正确答案)

B．数量折扣

C．功能折扣

D．现金折扣

14.无论是以京东商城、当当网为代表的网上零售企业，还是以戴尔为代表的

生产型企业网络直销，都属于（）电子商务。

A．B2C(正确答案)

B.B2B

C.C2G

D.B2G

15.促销的核心和实质是（）。

A．销售商品

B．寻找顾客

C．沟通信息(正确答案)

D．树立形象

16.市场营销的核心是（）。

A．生产

B．分配

C．交换(正确答案)

D．促销

17.通过SWOT分析后，发现企业外部有机会，而内部处于劣势，则应采取

（）战略。

A．增长型

B．扭转型(正确答案)

C．防御型

D．多元化

18.影响消费者需求变化最活跃的因素是（）。

A．个人收入

B．个人可随意支配的收入(正确答案)

C．个人可支配收入

D．个人储蓄

19.消费者购买商品的过程可分为引起需求、搜集信息、比较评价、决定购

买，其的第五阶段是（）。

A.收看广告

B.购后评价(正确答案)

C.继续购买