- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
广告位招租策划方案
一、方案目标与范围
1.1目标
本方案旨在制定一套科学合理、切实可行的广告位招租策划方案,以提升企业的广告位利用效率,实现广告资源的最大化收益,促进品牌知名度的提升和客户资源的拓展。
1.2范围
本方案适用于公司现有的广告位资源,包括但不限于:
-企业官网广告位
-社交媒体平台广告位
-实体店面广告位
-电子屏幕广告位
二、组织现状与需求分析
2.1现状
通过对公司现有广告位资源的调研,发现:
-广告位数量:目前公司拥有广告位50个,其中官网广告位20个,社交媒体广告位15个,实体店面广告位10个,电子屏幕广告位5个。
-广告位利用率:目前总体广告位利用率约为60%,其中官网广告位利用率仅为40%,社交媒体和实体店面广告位利用率相对较高,分别为80%和70%。
-收益情况:广告位的年收益为20万元,主要来自长期合作客户,短期客户占比不足30%。
2.2需求
通过调研,发现目前公司在广告位招租方面存在以下需求:
-提高广告位的利用率,尤其是官网和电子屏幕广告位。
-拓展新的客户资源,特别是中小企业客户。
-增加广告位的租金收入,预计年收益提升至少30%。
三、实施步骤与操作指南
3.1市场调研
1.目标客户分析:确定目标客户群体,包括中小企业、初创公司及品牌推广需求较强的企业。
2.竞争对手分析:了解同行业的广告位租赁情况,分析竞争对手的定价策略和客户反馈。
3.市场需求评估:通过问卷调查、访谈等方式评估市场对广告位的需求情况及价格承受能力。
3.2定价策略
1.市场定价:根据市场调研结果,制定具有竞争力的广告位定价策略。
-官网广告位:按流量收费,建议定价为500元/月。
-社交媒体广告位:按曝光量收费,建议定价为300元/周。
-实体店面广告位:按位置和客流量收费,建议定价为1000元/月。
-电子屏幕广告位:建议定价为800元/月。
2.优惠政策:针对长期合作客户或新客户,提供相应的优惠政策,如前3个月享受8折优惠。
3.3招租宣传
1.线上宣传:通过公司官网、社交媒体、邮件营销等渠道进行广告位的宣传。
2.线下推广:在实体店面设置宣传海报,参加行业展会,增加曝光率。
3.客户关系管理:通过CRM系统维护与潜在客户的关系,定期跟进,提升合作可能性。
3.4合同管理
1.合同模板设计:制定统一的广告位租赁合同模板,明确双方的权利和义务。
2.合同签署:确保所有广告位租赁均需签署书面合同,明确租赁期限、费用、支付方式及违约责任。
3.5效果评估与反馈
1.效果监测:定期对广告位的使用情况进行效果监测,收集客户反馈,评估广告位的实际效果。
2.数据分析:通过数据分析工具,评估广告投放后的转化率、客户反馈及收益情况。
3.调整策略:根据监测结果,及时调整广告位的定价和推广策略,确保广告位的最大化收益。
四、方案文档与数据
4.1招租计划表
|广告位类型|数量|定价(元/月)|预计年收益(元)|使用率目标|
|官网广告位|20|500|120000|80%|
|社交媒体广告位|15|300|46800|90%|
|实体店面广告位|10|1000|120000|90%|
|电子屏幕广告位|5|800|48000|80%|
|总计|50|-|336800|-|
4.2预算与成本效益分析
|项目|预算(元)|备注|
|市场调研|5000|包括问卷、访谈等费用|
|宣传费用|10000|线上线下宣传费用|
|合同管理|2000|合同模板设计及法务费用|
|数据分析工具|3000|数据监测工具的购买或租赁费用|
|总计|20000|-|
预计通过本方案实施后,年收益将由20万元提升至33.68万元,提升幅度达68.4%。
五、总结
本广告位招租策划方案通过全
文档评论(0)