【微企品牌形象的短视频传播研究—以“李子柒”品牌为例开题报告文献综述（含提纲）3800字】.doc

开题报告文献综述

论文题目：微企品牌形象的短视频传播研究—以“李子柒”品牌为例

选题意义与立论根据

选题意义

从理论意义上看，网红短视频通过不同平台进行推送传播，给网红类短视频品牌带来了流量和人气，未来发展前景良好，也改变了传统的企业品牌形象塑造。现有的学术研究多是聚焦于传统的企业品牌形象塑造方法上，对于信息化时代通过短视频传播企业品牌形象的研究较少。通过本课题研究，有助于丰富该领域的研究成果，完善该领域的研究现状，还能为后来学者的研究提供一些理论参考。

从现实意义上看，短视频的快速发展不断催生网红的，许多网红开始走上品牌化的发展路径。2016年依赖短视频内容营销成功的李子柒展现了网红新特征，