会展策划与展览服务作业指导书.doc

会展策划与展览服务作业指导书

TOC\o1-2\h\u19770第1章会展策划概述 4

55891.1会展策划的定义与作用 4

251531.2会展策划的基本流程 4

32633第2章展览市场调研与分析 5

2012.1展览市场调研方法 5

42582.1.1文献调研法 5

24762.1.2问卷调查法 5

145842.1.3实地考察法 5

243902.1.4数据分析 5

14012.2展览市场分析 6

262382.2.1市场规模 6

112022.2.2市场细分 6

147012.2.3市场需求 6

298792.2.4市场竞争态势 6

245562.3竞品分析 6

105632.3.1竞品概况 6

178652.3.2竞品优势与劣势 6

313072.3.3竞品营销策略 6

90792.3.4竞品发展趋势 6

25867第3章展览主题与定位 6

300713.1展览主题策划 6

244283.1.1主题调研 7

163323.1.2主题创意 7

133473.1.3主题实施方案 7

15823.2展览定位策略 7

298363.2.1市场定位 7

263443.2.2专业定位 7

221773.2.3服务定位 7

300763.2.4品牌定位 7

18311第4章展览场地选择与布局 8

70394.1场地选择标准 8

326344.1.1地理位置 8

146744.1.2场地规模 8

25934.1.3设施设备 8

198714.1.4安全保障 8

37364.2展览布局设计 8

250274.2.1空间利用 8

155354.2.2功能分区 8

108974.2.3视觉效果 9

125884.3展览功能区规划 9

20574.3.1展示区 9

289484.3.2活动区 9

92164.3.3休息区 9

236224.3.4服务区 9

11977第5章展览宣传与推广 9

148315.1宣传推广策略 9

292765.1.1定位与目标 9

219235.1.2宣传内容策划 9

306165.1.3宣传渠道选择 10

66755.1.4宣传时间安排 10

57615.2媒体合作与宣传 10

160695.2.1媒体合作策略 10

209255.2.2新闻发布 10

21045.2.3专题报道 10

78285.2.4媒体采访 10

220895.3网络宣传与社交媒体营销 10

15925.3.1官方网站建设 10

232805.3.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 10

128465.3.3社交媒体营销 10

254625.3.4网络广告投放 10

176685.3.5邮件营销 10

125085.3.6线上活动策划 10

106855.3.7网络口碑营销 10

18第6章展览招商与参展商服务 11

60426.1招商策略与实施 11

105276.1.1制定招商目标 11

136076.1.2确定招商对象 11

134336.1.3设计招商方案 11

237346.1.4招商宣传与推广 11

196.1.5招商团队建设与管理 11

219366.1.6招商实施与跟进 11

66406.2参展商服务与管理 11

126376.2.1参展商报名与审核 11

256596.2.2参展商服务指南 11

120616.2.3参展商培训与指导 11

305186.2.4参展商展位管理与协调 11

274236.2.5参展商营销推广支持 12

60096.3展商满意度调查与改进 12

297216.3.1设计满意度调查问卷 12

29086.3.2收集与分析满意度数据 12

19466.3.3发觉问题与不足 12

124176.3.4制定改进措施 12

291456.3.5持续优化与提升 12

31447第7章观众组织与服务 12

136317.1观众组织策略 12

42387.1.1明确目标观众群体 12

325087.1.2观众邀约与宣传 1