当代广播电视概论（浏览）.docVIP

《当代广播电视概论》

第一~第四章

“两报一刊”：《人民日报》、《解放军报》、《红旗》杂志（改革开放前）

“主持人中心制”：当时被称为“珠江模式”，节目按大版块进行设置；主持人具有编、采、播、控的综合素质；主持人“提纲加资料”；现场直播（新闻和信息除外）；听众通过热线电话的同步深度参与等。1986年12月珠江经济广播电台成立，办台方针“大众性、信息型、服务型、娱乐型”，被视为我国广播改革的第一次浪潮。

“惯性收视率”:一些香港电视台观众会“惯性的”，不假思索地首选无线台的节目，只有当无线台实在没有适合节目可看的时候才会选择转台，夸张的说法是有的香港家庭一年也用不上几次电视遥控器。(1978年佳艺电视台倒闭后，香港免费电视领域形成了“两台参战，无线独大”的稳定格局。两台实力悬殊导致“胜者不思进取，败者得过且过”的局面)

△人类传播史的五次革命

第一次革命：语言的形成与使用

第二次革命：文字的创制与运用

第三次革命：印刷术的发明

第四次革命：无线电传播的发明与应用

第五次革命：计算机技术的应用

△人民广播事业的发展阶段

起步时期（1949年前）：主要在边远，解放军发展

初步发展时期（1949-1965年）：强调新闻舆论功能+文娱功能

挫折、停滞时期（1966-1976年）

复苏、振兴时期（1977-1980年中期）：十一届三中全会后拨乱反正

发展、繁荣时期（1980年后期至今）

△新中国电视事业的诞生与发展

一、初创期（1958-1965）

北京电视台的任务：宣传政治、传播知识、充实群众文化生活。

二、停滞期(1966-1976)

节目数量少、样式单调、以转播“样板戏”为主。

三、恢复期(1977-1978)

央视采用ENG，即“电子新闻采集”设备，新闻时效性增强。

四、发展期(1979年至今)

①新闻、纪实类节目的发展。

②综艺节目的发展与繁荣。

③电视剧的生产逐步走向繁荣。

④体育类节目的发展。

⑤与海外业者的合作进一步深化。

⑥出现新兴的电视节目形式

⑦与受众的互动成为常态，强调受众参与互动与反馈。

△广播电视取决于社会整体的发展水平

①广播电视的发展直接取决于整个社会的科学技术发展水平

②广播电视的发展还依赖于国家经济和文化事业的整体发展

③社会对信息的需求也直接促进了广播电视的发展程度等

④广播电视的发展依赖于巨额的广告营销收入

⑤居民的消费水平也影响广播电视的发展水平

△广播电视组织结构与体制

大部分国家政府对广播电视的管理与控制相对印刷媒体而言都较为严格:

①广播电视必然会占用公用资源--无线频率资源，需要有专门机构进行适当的分配和管理

②无线电频率是有限的，应该限制性使用。

③广播电视媒体生动形象的传播特点，容易被人接受，受众门槛低。所以其传播内容也有更为严格的选择。

△广播电视事业体制模式分类:

1、国有/国营型广播电视机构。

经费:政府拨款+小部分广告收益。

代表官方立场，负起传播新闻、引导舆论、服务受众的责任。(为国家拥有)

2、公共机构经营型广播电视机构

——由国家委托或特许公共机构负责运营、管理（“准官方”）

经费：广播电视执照费+政府捐助+民间善款/少量广告收入

Eg：英国BBC

3、商业性广播电视机构

——由财团或个人所有与经营、以盈利为主要目的，机构本身是企业实体。

经费：商业广告、节目销售、其他经营性收入

△节目管理方式：

事前限制、事后惩罚、强制禁用

事前限制=许可证制度+节目审查制度

△世界广播电视的发展：美国模式

一、商业性为绝对主体的美国广播电视

1、商业化运作体制，由财团或个人所有与经营。赢利是其重要目的。

2、节目以收视率作为制作、播出的直接目标

3、节目取向以迎合受众为节目制作的基本原则

4、垄断竞争是美国电视业运作的基本模式。

原则：①反垄断原则②公正原则（对等原则）

二、去规制化：反媒介集中于垄断的措施逐步放宽。

1、呈现出广播电视业和印刷媒介、电信业、娱乐业大融合趋势。

兼并产生“巨无霸”媒介公司

2、集约经营、规模经营对现代传媒业发展带来积极作用：

①有助于提高不同媒体的整合程度，提升媒介集团竞争力

②有助于集团内部资源共享及合理化配置、降低成本

③从信息制作到传播的垂直一体化，有助于减少传播流程

副作用：信息传播的口径趋同化、娱乐化、软性化

三、美国模式：商业型为主，其他形式补充

1、内部机制构成：电视台、节目制作者、广告商

2、美国政府不直接向公共广播电视拨款，而是通过一家名为“公共广播公司”的非营利机构对政府拨款进行再分配与转拨款。

-----政府不应通过拨款来影响公共广播电视的独立性已形成共识。

△世界广播电视的发展：西欧|日本模式

公营、商营广播电视的共同发展的双轨机制

1、西欧主要国家及日本原先较单一的公