第1章市场营销概述-哈尔滨石油学院.pptVIP

产品寿命周期（productlifecycle）,是产品从投放市场开始,经过投入期、成长期、成熟期和衰退期直至退出市场的整个过程。投入期成长期成熟期衰退期市场状况间时ABCD....2.产品寿命周期不同阶段的营销对策投入期成长期成熟期衰退期投入期特点主要营销对策投入期成长期成熟期衰退期成长期特点主要营销对策投入期成长期成熟期衰退期成熟期特点主要营销对策投入期成长期成熟期衰退期衰退期特点主要营销对策7.3品牌战略品牌的基本内涵与意义构筑一个好的品牌基本的品牌战略中国企业如何实施品牌战略1.品牌的基本内涵与意义品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别,促进购买者理性和感性需要的满足。品牌的基本意义对企业的意义:提升企业形象，促进产品销售保护所有者权益有利于企业营销企业重要的无形资产对购买者的意义:方便购买者选购维护购买者权益降低购买者购买风险2.构筑一个好的品牌度量品牌资产的8个基础性因素:品牌渗透；品牌独特性；品牌质量；品牌价值；品牌个性；品牌潜力；对激烈竞争的防御；品牌行为。排名 公司名称 品牌价值（百万美元） 所属国家 1 可口可乐 67525 美国 2 微软 59941 美国 3 IBM 53376 美国 4 通用电气49996 美国 5 英特尔 35588 美国 6 诺基亚 26452 芬兰 7 迪斯尼 26441 美国 8 麦当劳 26014 美国 9 丰田 24837 日本 10 万宝路 21189 美国 2005年世界最具价值品牌排名前十位（美国《商业周刊》）中国最具价值的品牌前10名（世界品牌实验室2004年《中国500最具价值品牌》）排名 品牌名称 品牌拥有机构 品牌价值(亿元）1 海尔 海尔集团公司 612.37 2 CCTV 中央电视台 608.51 3 宝钢 上海宝钢集团公司 605.74 4 联想 联想集团有限公司 601.65 5 中化 中国中化集团公司 576.89 6 红塔山 玉溪红塔山烟草(集团)有限公司 529.687 中国工商银行中国工商银行 472.35 8 中铁工程 中国铁路工程公司 451.48 9 中国人寿 中国人寿保险(集团)公司 427.67 10 中国移动 中国移动通信集团 391.29 3.基本的品牌战略产品线品牌拓展品牌扩展（品牌延伸）多品牌新品牌品牌再定位4.中国企业如何实施品牌战略分清品牌的核心战略和辅助战略强化品牌意识优化产品质量不断创新大力宣传加强立法与执法第8章价格策略本章学习目标：掌握影响定价的因素；分析、了解定价的基本过程；掌握定价的基本方法；掌握具体的价格策略；分析、了解价格如何变动？定价理论影响定价的主要因素定价方法具体的价格策略价格变动8.1定价理论需求量销售收入总收入边际收入需求价格弹性成本总成本边际成本固定成本变动成本最高利润价格需求量价格OD1D2需求量价格OD需求曲线MR边际收入MC边际成本ATC平均成本8.2影响定价的主要因素定价的基本过程影响定价的内部因素影响定价的外部因素1.定价的基本过程家庭学校企业市场210L