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文化传播

城市形象文化短视频传播的困境及创新

——以抖音为例

◎胡可怡赵菊花徐国宁艾佳佳户松芳

(湖南文理学院文史与法学学院，湖南常德415000)

传媒科技不断发展，信息传播方式迭代升级。在新媒体创业的浪潮下，短视频迅速进入人们的日常生活中，以短

摘要：

视频方式宣传城市文化的方式应运而生。抖音短视频平台影响力大，但在城市形象的内容生产、精准传播、受众定位等

方面也不可避免存在诸多亟待解决的难题。

关键词：短视频；内容；受众；传播；城市形象

Ｇ２０６Ａ２０９６－３８６６（２０２０）２８－００２１－０２

中图分类号：文献标识码：文章编号：

一、抖音短视频内容面临的困境风光、人文景观、历史文化、城市概览等宏大叙事，来表现

城市风貌，虽然在视觉上会给人产生一种景色优美、氛围良

(一)内容生产同质化现象严重，质量参差不齐

好的感受，但是却给人以距离感、冷漠感，城市形象定位过

近年来，短视频日均使用时间增加，据统计，短视频日

于抽象，使人体会不到当地的文化内涵，不接地气。在内容

均使用时间超过即时通讯110分钟。随着短视频平台快速崛

选择上，作者应该以宏观和微观相结合的方式，从细微之处

起，短视频内容质量呈现参差不齐的情况。庞大的用户群

体现人文情感，从细节展现文化情感故事，增强观众与城市

体，给短视频平台带来流量的同时也带来了很大的监管压

的熟悉感、体验感，让观众以深层次方面感知城市的魅力与

力，“假靳东”事件就是抖音平台在发展中疏于监管的证明。

文化底蕴。如在《西安古城》这部城市宣传选视频当中，十

不仅质量参差不齐，在短视频内容制作中模仿之风盛行。[1]

几秒的视频装不下宏大叙事，职业短视频创造者郭阳却通过

在抖音平台上有一个名为“一条”的专注于做视频内容的抖

城市中最微小可感的细节，用Vlog形式制作宣传片，以普

音号，它在抖音平台上有690多万粉丝，基本做到每日更新

通人的视角展现毛笔酥、大雁塔光影秀、摔碗酒等西安的新

一条视频。但在抖音平台中有许多与“一条”“相似”的视

鲜元素，以此凸显西安的城市形象。

频号，它们标榜自己是做原创内容，可是看到他们的短视频

(四)短视频时长有限，制约传播内容

后会发现，虽然可能视频拍摄的具体内容不同，但是拍摄角

简短是短视频的一个特点，但同时也是一个制约短视频

度和拍摄手法也存在过度模仿，导致视频内容有许多相似甚

发展的因素。在抖音发展之初对短视频时长有着极为苛刻

至相同之处，视频内容雷同化现象日渐突出。的要求，只有粉丝数量超过1000才能有权限申请1分钟以

(二)算