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市场营销策划各章复习试题2014
《市场营销策划》复习题（2014年4月）
考试题型及分数
一、单项选择题（1*15=15分）
二、多项选择题（2*5=10分）
三、填空题（1*10=10分）
四、名词解释（3*5=15分）
五、简答题（6*5=30分）
六、论述题（10*2=20分）
第一章市场营销及其策划概述
一、单项选择题
1.市场营销观念是以（B）为核心
A产品B顾客C卖方D市场
2.以下内容不属于市场营销策划要素的是（C）
A目标B可操作性C研发D创意
3.以下选项不属于战略策划的是（A）
A产品策划B市场定位策划C市场竞争策划D顾客满意策划
4.以下哪个选项不属于战术策划（A）
A市场定位策划B产品策划C价格策划D分销策划
二、多项选择题
1.市场营销策划要遵守以下哪些原则（ABCDE）
A战略性B系统性C可操作性D创新性E时机性
2.市场营销观念的变迁经历了哪几个阶段（ABCDE）
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会市场营
销观念
3.下列选项中属于战略策划的是（ABDE）
A市场定位策划B市场竞争策划C顾客满意度策划
D企业形象策划E产品策划
4.营销策划分为战略策划、战术策划和创新策划，下列选项中属
于创新策
划的是（BCDE）
A促销策划B知识营销策划C关系营销策划
D网络营销策划E整合营销策划
三、填空题
1.战术策划可分为产品策划、价格策划、分销策划、促销策划。
2.营销策划的内容可分为战略策划、战术策划、创新策划。
四、名词解释
1.市场营销P4
2.营销策划P6
3.市场P2
五、简答题
1.简述市场营销观念经历的阶段？P3
第二章市场营销策的程序与方案撰写
一、单项选择题
1.以下内容不属于市场营销策划的方法的是（B）
A点子方法B推理方法C创意方法D谋略方法
2.以下选项中不属于市场营销策划的步骤的是（B）
A分析情况B营销诊断C制定目标D预测效益
3.以下哪个选项不属于市场营销策划要素的是（D）
A企业策划目标B营销环境C产品状况DSWOT分析
4.以下不属于营销策划书作用的是（C）
A准确、完整地反映营销策划书的作用B充分有效的说服决策者
C直接吸引消费者D作为执行和控制的依据
二、多项选择题
1.市场营销策划的要素包括哪些（ABCDE）
A营销环境B企业策划目标C具体策划目标
D产品状况E企业背景与资源状况
2.以下哪些内容属于规范的营销策划书的结构框架内容（ABCDE）
A前言B环境分析C目录D机会分析E结束语
3.下列选项中是营销策划书编制原则的是（ABCD）
A逻辑思维原则B简洁朴实原则C创意新颖原则
D可操作原则E华丽美观原则
4.以下选项中属于市场营销策划方法的是（ABC）
A点子方法B创意方法C谋略方法D逻辑方法
三、填空题
1.SWOT分析的四个英文字母分别代表优势、劣势、机会、威胁。
四、简答题
1.简述市场营销策划的步骤？P25
2.简述市场营销策划分析的内容？P21-24
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