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向新而生,智赢未来
中国家庭智能大屏行业
发展白皮书
CTVINDUSTRYWHITEPAPER
2024年H1
2023
2023
“向新而生,智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书
2024中国家庭电视相关概念解析
报告研究范畴:
研究主体:家庭智能大屏;
家庭智能大屏:即通过OTT、IPTV、DTV,其中任意一种方式实现可联网,可寻址,
可互动,可定向的智能大屏;
智能电视:指OTTTV,不包括OTT机顶盒,智能投影仪;
智能电视信源:包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP;
点播:OTT视频类APP;
其它APP:OTT上非视频类APP。
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“向新而生,智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书
指标解析
研究指标解释:
智能电视家庭渗透率:激活智能电视家庭占全国所有电视家庭的占比;
日均使用时长(到达)=日开机总时长/日开机智能电视规模;
到达率=到达规模/整体智能电视规模*100%;
直播或点播日均到达率=直播或点播日均到达规模/整体智能电视规模
*100%;
市场份额:在统计周期内,平均每分钟到达规模占开机规模的比例;
有线数字电视缴费户数:当前实际缴费的有线数字电视用户数;
智能电视激活户数:联网激活的智能电视用户数;
IPTV运营户数:激活未注销的用户数;
TGI:目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征
的群体所占比例。
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“向新而生,智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书
目录
第一章行业发展P07-19
家庭智能大屏增长趋势
终端设备变化趋势
行业发展变化
行业生态图
第二章营销发展P20-35
营销生态图
大屏营销优势、变化
家庭智能大屏营销实践建议
第三章媒介洞察P36-59
智能大屏媒介洞察
用户规模
收视粘性
媒体观察
屏前用户行为
家庭人群行为观察
个人用户收视偏好
收视榜单
IPTV市场表现
用户洞察
第四章大屏创新营销P60-65
跨屏营销为品牌带来增量
优质内容汇聚用户与品牌
大屏短剧内容营销未来可期
第五章行业案例P66-79
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“向新而生,智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书
2024H1家庭智能大屏趋势总结
向新而生,新增长、新内容、新技术,大屏营销价值被
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