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向新而生,智赢未来
中国家庭智能大屏行业
发展白皮书
CTVINDUSTRYWHITEPAPER
2024年H1
2023
2023
“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书
2024中国家庭电视相关概念解析
报告研究范畴：
研究主体：家庭智能大屏；
家庭智能大屏：即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网，可寻址，
可互动，可定向的智能大屏；
智能电视：指OTTTV，不包括OTT机顶盒，智能投影仪；
智能电视信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP；
点播：OTT视频类APP；
其它APP：OTT上非视频类APP。
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“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书
指标解析
研究指标解释：
智能电视家庭渗透率：激活智能电视家庭占全国所有电视家庭的占比；
日均使用时长（到达）=日开机总时长/日开机智能电视规模；
到达率=到达规模/整体智能电视规模*100%；
直播或点播日均到达率=直播或点播日均到达规模/整体智能电视规模
*100%；
市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例；
有线数字电视缴费户数：当前实际缴费的有线数字电视用户数；
智能电视激活户数：联网激活的智能电视用户数；
IPTV运营户数：激活未注销的用户数；
TGI：目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征
的群体所占比例。
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“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书
目录
第一章行业发展P07-19
家庭智能大屏增长趋势
终端设备变化趋势
行业发展变化
行业生态图
第二章营销发展P20-35
营销生态图
大屏营销优势、变化
家庭智能大屏营销实践建议
第三章媒介洞察P36-59
智能大屏媒介洞察
用户规模
收视粘性
媒体观察
屏前用户行为
家庭人群行为观察
个人用户收视偏好
收视榜单
IPTV市场表现
用户洞察
第四章大屏创新营销P60-65
跨屏营销为品牌带来增量
优质内容汇聚用户与品牌
大屏短剧内容营销未来可期
第五章行业案例P66-79
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“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书
2024H1家庭智能大屏趋势总结
向新而生，新增长、新内容、新技术，大屏营销价值被
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