云烟的品牌设计与品牌文化.pdfVIP

中国烟草的故乡在云南。三国时，诸葛亮七擒孟获期间，营中瘴气弥漫，兵不安于生。诸葛

孔明询及山人，得九叶云香草，芬香扑鼻，命人采制授士卒，争相燃吸，瘴气顿消。

卷烟，从一出现在中国大地，就带着深刻的民族主义烙印，近百年来正是出于这样一种

朴素的民族感情，许多仁人志士倾注毕生心血致力于国烟民族工的艰辛创业。

1909年，蔡荣九创办“荣兴烟草公司”，开创云南卷烟之先河。1920年，王世西办“苍

洱仁智烟草公司”。1922年，云南“亚细亚烟草公司”诞生，在半殖民地半封建社会中艰难

跋涉的中国烟草工业长河中，“亚细亚烟草公司”及其创牌的“重九”香烟，率先写下了最为

壮丽的篇章，同时也多少次闪现出划破夜空的点点轨迹。1943年1月10日“云南纸烟厂”

开工，1964年1月1日更名“国营昆明卷烟厂”，为云南烟草在西部的崛起与发展起到了开

路先锋的重大作用。

改革开放以来，我国烟草行业依靠技术进步取得了突飞猛进的发展，卷烟技术创新和新

产品开发，产品质量的档次和品位都有了很大的提高，卷烟包装与装潢设计和制作出现了“推

陈出新，百花争妍”的局面，这标志着我国卷烟包装装潢设计已进世界先进行列。

卷烟商标图案主要由文字、图形、符号色块等组成。烟标设计不仅是一种案设计，而且

是哲学、社会学、心理学、语言学、历史学，以及宗教、风俗等知识的综合反映，简言之，

—张小小的烟标不仅是一种商品的包装，也融汇了丰富的社会文化的内容，是文化的结

昆明卷烟厂的烟标，作为卷烟商品的标识，代表了昆烟的形象，是烟文化的结晶，同样也体

现了烟草企业特有的品牌文化。

一、云烟系列

“云烟”创牌于1958年7月，“云烟”意含云南之烟，是中国烟草著名品牌。1991年10

月朵获国家质量奖审定委员会颁发的“国优金奖”称号，1996年在“中国最有价值品牌评估

中，”“云烟“以52．5亿元品牌价值，名列中国国有企业品牌第四位。2000年9月27日“云

烟”被国家工商局认定为“中国驰名商标”，2002年获中国名牌产品称号，成为中国烟草三

个获得三项桂冠的品牌之一。“云烟”自1958年7月创牌——2005年，生产销售已突破500

万大箱，为国家创税利400亿元。48年来“云烟”作为云南烟草的龙头产品，以其推陈出新

系列化品牌生命周期的延伸；领先—着的高品味、高防伪、高科技技术的“三高”品牌理念；

经典、时尚、差异化的具有昆烟特色的品牌形象；在广大消费者心中，树立起了“好烟在云

南”的观念，带动了云南烟草业一轮又一轮的飞速发展，80年代后期，云南烟草业确立了中

国烟草“王国”的地位，“云烟”功不可没。

“云烟”有15个系列产品：云烟70mm平嘴、云烟81、84mm直包、云烟84mm横包、84mm

硬包、云烟(极品)、云烟(红)、云烟醇香)、云烟(金牌)、云烟(珍品)、云烟(e时代)、云

烟(龙腾)、云烟(精品紫)、云烟(印象棕)、云烟(如意)。

“云烟”系列在商标设计上各具特色，既符合中国传统，义富有时代气息，明快而不失

精美，鲜明而不失典雅，突山了喜庆传统与现代审美艺术的完美纬结合；并在国内率先在包

括小盒、条盒和烟支上使用的先进独特的高科技防伪技术。

云烟”商标于1979年10月31日第—批经国家工商行政管理局商标注册，注册证号133579

号，]993年3月1日续展。《云烟》商标于1991年起在泰国、非律宾、马来西亚、印度尼西

亚、韩国、印度、缅甸、越南、俄罗斯、香港及澳门注册，同时在国际多层影象制造商协会

(IHMA)登记注册了《云烟》多层影象。

1、1958年——1976年云烟为：70mm无过滤嘴甲级卷烟，1963年曾试制翻盖硬包云烟。

包装样式：10支、20支软包装、5支民航烟、20支纸盒装、50支听装、20支铁盒装、

10支铁盒装。

商标设计立意：

“云烟”商标图案：以白色为底，中间一朵金色玉如意状的祥云，既点明了彩云之南，

也寄寓了“吉祥如意、志向高远”的美好祝愿，暗含抽烟时吞云叶雾，飘飘欲仙的意境，“云

烟”二字为中国古代书法家王羲之真迹，整个商标设计淡雅生动，简捷明快具有较强的视觉

冲击，让人过目不忘，具有较好的柜台效果。此后，这种以白色为底、淡雅生动、意境高飘

的独特商标设计，为云南、甚至中国许多卷烟厂烟标设计确立了一个基调，成为风行一时的

商标设计风格。

2、1977