桂林旅游业大学生市场调查报告.pdfVIP

一、前言

随着学生们开始走出书本、教室的象牙塔，去体验亲近自然、释放压力、触碰历

史文化、感受盛会的旅游之快乐，近几年旅游业的学生市场逐渐呈现一片大好前

景，各大旅游城市也针对这一市场进行了更为激烈的竞争。桂林作为一个以“山

水甲天下”著称的旅游城市，学生市场的活跃将成为桂林旅游新亮点！此次调查

目的也就是为了对桂林旅游的现状进行了解分析，为未来桂林旅游业的学生市场

良好发展提供一定的参考价值。

二、研究对象与研究方法

1、研究对象

此次调查的研究对象为各大学在校本科生，在实际调研过程中，采用被调查者自

愿回答的方式获得样本进行调查研究。而另一个重点研究对象就是桂林旅游环

境：广西桂林是世界著名的风景游览城市，有着举世无双的喀斯特地貌。这里的

山，平地拔起，千姿百态；漓江的水，蜿蜒曲折，明洁如镜；山多有洞，洞幽景

奇；洞中怪石，鬼斧神工，琳琅满目，于是形成了“山青、水秀、洞奇、石美”的

桂林“四绝”，而自古就有桂林山水甲天下“”的赞誉。桂林是一座文化古城。两千

多年的历史，使它具有丰厚的文化底蕴。秦始皇统一思想国后，设置桂林郡，开

凿灵渠，沟通湘江和漓江。桂林从此便成为南通海域，北达中原的重镇。宋代以

后，它一直是广西政治、经济、文化的中心，号称西南“会府”,直到新中国建立。

在漫长的岁月里，桂林的奇山秀水吸引着无数的文人墨客，使他们写下了许多脍

炙人口的诗篇和文章,刻下了两千余件石刻和壁书，历史还在这里留下了许多古

迹遗址。

千百年来，桂林一直是人们旅游观光的宝地。现在，一个以桂林市为中心，包含

周围12个县的风景区已经形成。这里有浩瀚苍翠的原始森林，雄奇险峻的峰峦

幽谷，激流奔腾的溪泉瀑布，天下奇绝的高山梯田在这一片神奇的土地上，

生活着壮、瑶、苗、侗、仫佬、毛难等十多个少数民族。大桂林的自然风光、民

族风情、历史文化、深深地吸引着中外游客以及国家元首纷至踏来，流连忘返。

2、研究方法

采用问卷调查法。通过往QQ群、校园网站、论坛、邮箱等大学生较为活跃的地

方发送调查问卷的网址链接，共提交了36份调查问卷样本，其中35份为有效

问卷，回收有效率为97.2%。并运用问卷发放专业网站的系统对样本数据进行了

录入和统计。

三、桂林旅游业大学生市场分析

从次问卷的统计结果不难发现，在我们调查的35位大学生中，54.84%表示

非常热衷于旅游，41.92%表示一般喜欢，这说明大学生旅游市场是相当有潜力

的，而我们所看到的是很多大学生非常想去旅游，但最终会因为很多消费、时间

等等因素而没有实现，这一定程度上说明了各大旅游城市在某些方面还存在不足

的地方，没有充分满足大学生们旅游的需求，大学生市场还存在某些空缺和不饱

和。那么不妨先分析大学生旅游行为和桂林的形象，再总结出桂林旅游业发展所

需做的调整。

1、大学生旅游偏好

·旅游目的：据调查问卷统计结果显示，88.57%的大学生来桂林旅游的目的

主要是单纯的欣赏风景、感受自然。可见，自然风光就是桂林最好的宣传资源。

·旅游时间：由于学校教学的管理特点，学生市场呈现出明显的季节性或者说

是时段性，来桂停留的时间为3～5天的被调查者比例是48.57%，6～10天的

比例是37.14%，由于学生们寒暑假可以放下学习的压力而尽情游玩，但是相对

而言，大学教育与初高中最大的不同就是学生有较为灵活的时间自己安排，短期

旅游也是可行等，所以我们看到也有32.35%的被调查者认为任何空闲时间都可

以去旅游，从总体看，寒暑假是最佳选择，但平时的宣传也能增加大学生游客数

量。

·信息获取渠道：由于互联网在大学校园的普及以及信息发布渠道的不断拓宽，

接近52%的大学生是通过媒体宣传或者旅游网站、论坛等信息高速通道来了解

桂林旅游的相关信息。同时，亲友介绍也占有相当比例，所以高度的顾客满意度

以及忠诚度会是一种很有说服力的宣传方式。

·旅游消费：消费水平是大学生游客最看重的因素，由于大学生大部分属于无

收入人群，消费水平也处于相对较低的阶段，64.52%的被调查者每年平均旅游

开销都在500以下，25.81%是处于500～1000的水平，而只有不到10%的被

调查者能消费1000～2000元，所以中低档消费对于大学生市场而言是比较有竞

争力的。此外，对于旅游时的主要开销，37.31%的被调查者表示主要消费于住

宿和饮食，35.82%被调查着表示主要消费于门票，而纪念品、土特产和民族