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昭通旅游形象策划书3篇

篇一

《昭通旅游形象策划书》

一、引言

昭通，这片充满魅力与活力的土地，拥有着丰富多样的自然景观和独特的人文风情。

为了更好地展示昭通的旅游形象，提升昭通旅游的知名度和吸引力，特制定本旅游形象策

划书。

二、昭通旅游资源分析

（一）自然景观

昭通拥有壮丽的大山、奔腾的河流、广袤的草原等自然景观，如大山包的黑颈鹤保护

区、豆沙关的峡谷风光、小草坝的原始森林等，这些景观各具特色，给人以震撼和美的享

受。

（二）人文资源

昭通有着悠久的历史和灿烂的文化，彝族、苗族等少数民族的传统文化丰富多彩，如

彝族的火把节、苗族的花山节等，这些民俗活动充满了浓郁的地方特色和民族风情。

三、昭通旅游形象定位

（一）主题定位

“多彩昭通，魅力之旅”

（二）形象口号

“走进昭通，感受自然与人文的交融”

四、昭通旅游形象塑造

（一）视觉形象塑造

1.设计昭通旅游的标志，标志要简洁明了，能够体现昭通的特色，如大山、河流、

少数民族等元素。

2.制作昭通旅游的宣传画册、海报、视频等宣传资料，采用色彩鲜艳、富有感染力

的画面，展示昭通的美丽风光和独特文化。

3.对昭通的旅游景点进行统一的标识设计，包括景点名称牌、导览牌等，提升景点

的辨识度和整体形象。

（二）听觉形象塑造

1.创作一首昭通旅游的主题歌曲，歌曲旋律优美，歌词能够体现昭通的旅游特色和

文化内涵。

2.在旅游宣传活动中播放这首主题歌曲，营造浓厚的旅游氛围。

3.收集整理昭通的民间音乐、山歌等，制作成音乐专辑，推广昭通的音乐文化。

（三）味觉形象塑造

1.挖掘昭通的特色美食，如昭通小肉串、天麻火腿鸡、豆花米线等，打造昭通美食

品牌。

2.在旅游景区和餐饮场所推广昭通特色美食，举办美食节等活动，让游客品尝到正

宗的昭通味道。

3.设计具有昭通特色的旅游食品包装，如昭通火腿、天麻等，作为旅游纪念品销

售。

（四）触觉形象塑造

1.开发具有昭通特色的旅游纪念品，如手工艺品、民族服饰、特色饰品等，让游客

能够带走昭通的记忆。

2.在旅游景区设置游客体验区，让游客参与制作手工艺品等活动，增加游客的参与

感和体验度。

3.对旅游服务人员进行培训，提高服务质量，让游客感受到昭通人民的热情和友

好。

五、昭通旅游市场营销策略

（一）线上营销

1.建立昭通旅游官方网站和社交媒体账号，发布旅游信息、景点介绍、活动预告等

内容，吸引游客关注。

2.与旅游网站、在线旅游平台合作，进行网络推广和销售，提高昭通旅游的曝光度

和知名度。

3.利用短视频平台、直播等新媒体形式，展示昭通的旅游风光和特色文化，吸引年

轻游客的关注。

（二）线下营销

1.参加国内外的旅游展会，展示昭通的旅游形象和产品，与旅游企业和旅行社进行

合作洽谈。

2.组织旅游推介会、招商会等活动，邀请国内外的旅游企业和媒体参加，宣传昭通

旅游。

3.在客源地城市设立昭通旅游推广中心，开展旅游宣传和推广活动，吸引当地游客

来昭通旅游。

（三）节庆活动营销

1.举办昭通旅游文化节、民族节庆活动等，展示昭通的传统文化和民俗风情，吸引

游客参与。

2.结合旅游节庆活动，举办旅游主题活动，如摄影比赛、徒步比赛、美食大赛等，

增加活动的趣味性和吸引力。

3.与旅行社合作，推出旅游节庆活动套餐，吸引团队游客来昭通旅游。

六、昭通旅游服务质量提升

（一）加强旅游基础设施建设

完善旅游景区的道路、停车场、厕所等基础设施，提高旅游接待能力和服务水平。

（二）加强旅游从业人员培训

定期组织旅游从业人员进行培训，提高服务意识和服务技能，为游客提供优质的服

务。

（三）建立旅游投诉处理机制

设立旅游投诉电话和投诉信箱，及时处理游客的投诉和建议，维护游客的合法权益。

七、

篇二

《昭通旅游形象策划书》

一、引言

昭通，这片充满魅力与独特风情的土地，拥有着丰富的自然景观、深厚的历史文化底

蕴和浓郁的民族特色。为了更好地展示昭通旅游的魅力，提升昭通旅游的知名度和美誉

度，特制