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农民专业合作社营销手册

TOC\o1-2\h\u22933第1章合作社概述与发展战略 4

105921.1农民专业合作社的定义与特点 4

94001.1.1定义 4

30661.1.2特点 4

158791.2合作社发展战略与规划 4

218431.2.1发展战略 4

62151.2.2发展规划 5

16723第2章市场营销环境分析 5

28582.1宏观环境分析 5

201322.1.1政策环境 5

44582.1.2经济环境 5

43272.1.3社会文化环境 5

114382.1.4技术环境 5

300962.1.5自然环境 5

177842.2行业环境分析 6

62802.2.1市场规模与增长潜力 6

204032.2.2竞争态势 6

284282.2.3行业趋势 6

1642.2.4供应链分析 6

6132.3内部环境分析 6

23622.3.1产品分析 6

3562.3.2营销渠道分析 6

82172.3.3组织结构与管理 6

263202.3.4财务状况 6

16601第3章市场调研与预测 6

92503.1市场调研方法 6

292573.1.1文献调研法 7

315563.1.2实地调研法 7

132363.1.3市场测试法 7

182253.1.4焦点小组法 7

290573.2市场预测技术 7

129663.2.1定性预测法 7

91283.2.2定量预测法 7

54423.2.3情景分析法 7

32653.2.4联合分析法 7

130033.3市场需求分析 7

17373.3.1消费者需求分析 8

136793.3.2市场容量分析 8

293883.3.3市场竞争分析 8

172113.3.4市场细分与目标市场选择 8

19215第4章产品策略 8

205104.1产品定位与规划 8

49874.1.1市场调研 8

64524.1.2产品特色 8

5884.1.3产品线规划 8

233374.2产品品牌建设 8

192864.2.1品牌定位 9

94584.2.2品牌形象 9

26574.2.3品牌传播 9

289884.3产品包装设计 9

280054.3.1包装风格 9

174544.3.2包装材质 9

14584.3.3包装设计 9

144624.3.4包装创新 9

8004第5章价格策略 9

322295.1定价方法与策略 9

142955.1.1成本加成定价法 9

72835.1.2市场导向定价法 10

152225.1.3心理定价法 10

110985.2价格调整与控制 10

68055.2.1价格调整策略 10

243535.2.2价格控制策略 10

117715.3价格促销策略 10

128945.3.1限时促销 10

161405.3.2买赠促销 10

177775.3.3捆绑促销 10

325495.3.4会员促销 11

135195.3.5联合促销 11

20273第6章渠道策略 11

253056.1渠道选择与布局 11

1676.1.1渠道类型分析 11

228796.1.2渠道布局策略 11

172796.2渠道管理与维护 11

184886.2.1渠道管理策略 11

207196.2.2渠道维护措施 11

45026.3线上线下渠道融合 12

84266.3.1线上渠道拓展 12

66576.3.2线下渠道优化 12

104226.3.3线上线下融合策略 12

283第7章促销策略 12

212697.1广告策略 12

208927.1.1媒体选择 12

99417.1.2广告内容设计 12

271837.1.3广告投放时机 13

304047.2公关活动策划 13

117857.2.1活动主题设定 13

36747.2.2活动形式与内容 13

172747.2.3媒体合作与传播 13

103887.3销售促进手段 13

60877.3.1优惠促销 13

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