老品牌活动策划方案.docx

老品牌活动策划方案

1.背景介绍

老品牌是指那些已经存在了很长一段时间，一直保持着相对稳定的市场份额和品牌形象的产品或品牌，我们将要为这个老品牌策划一次营销活动，以达到以下目的：

加强品牌形象和品牌知名度；

提高产品销售量；

增加消费者忠诚度；

2.目标消费群体

我们的目标消费群体应该是对老品牌有一定了解，并有消费需求或者潜在消费需求的人群，主要包括：

35-55岁有一定购买力的中年人；

喜欢使用老品牌产品，并对其品质和信誉高度认可的忠实消费者；

对老品牌休闲生活方式有情感共鸣的人群；

3.活动形式和内容

3.1主题

基于老品牌的长期产品优势和品牌形象，我们提出“老品牌·品质耐用，悠然生活”为活动主题，表达老品牌的产品品质和休闲生活方式。

3.2活动形式

结合主题，我们推出以下活动形式：

3.2.1产品免费试用

活动期间，我们将提供老品牌新品产品的免费试用，吸引消费者前来参加活动并尝试新品；

3.2.2体验老品牌的休闲生活方式

针对老品牌的休闲生活方式，我们将在现场搭建一个松散、自由的氛围，让消费者感受到活力与自在。我们将参照老品牌品牌形象，设计类似于轻旅行、文艺范儿的主题装饰，并提供免费休闲活动，如品茗、DIY、手工制作等；

3.2.3创意环保DIY互动

我们将组织一些多元化的创意环保DIY互动活动，使消费者能够参与体验，比如制作和装饰环保袋子、环保水杯等等。

3.3活动场地和时间

根据我们的目标消费群体和活动形式，我们选择在市中心的大型商场或者公共场所进行活动。活动时间将在周末或者节假日的下午进行，使得消费者有足够的时间和空间前来体验和参与活动。

4.活动宣传

我们将结合多个渠道进行活动宣传，包括：

在社交媒体平台（如微博、微信公众号）发布活动海报、图文推送等；

利用商场内外的宣传空间，放置大型海报、展示柜等；

组织品牌大使或者社会名人进行活动现场直播和推广；

利用限时特惠、优惠券等方式吸引消费者积极参与活动；

5.活动收益及效果评估

通过以上活动形式和宣传方式，我们相信可以获得以下收益和效果：

增加品牌知名度和影响力，提高品牌曝光率；

增加产品销量，提高市场份额和产品竞争力；

加强与消费者的互动和沟通，提高消费者的品牌忠诚度和对品牌的信任度。

同时，我们将通过以下方式进行活动效果评估：

统计活动现场参与人数和反馈信息，了解活动参与程度和满意度；

统计参与活动的消费者购买量的变化，了解营销效果；

跟进消费者的购买情况和反馈，了解活动后对品牌和产品的影响程度。

6.总结

通过对老品牌品牌特点和目标消费群体的分析，我们提出了“老品牌·品质耐用，悠然生活”为活动主题，并通过多种活动形式和宣传方式，吸引消费者前来参与活动，提高品牌知名度、销售量和消费者忠诚度。同时，我们将跟进活动效果，进行评估和总结，为品牌持续发展提供借鉴和支持。